記憶體漲太兇 微軟 Xbox 全球漲價最高 150 美元、2TB 機型將停產
AI 資料中心搶料效應延燒 微軟宣布 Xbox 主機全面調漲
繼蘋果（Apple Inc.）宣布調漲 Mac 與 iPad 產品售價後，另一科技巨擘微軟（Microsoft Corporation）旗下遊戲品牌 Xbox 也正式宣布，將自 8 月 1 日起調漲全球遊戲主機售價，漲幅最高達 150 美元，並同步停產 2TB 高階版本。微軟表示，人工智慧（AI）資料中心建設熱潮推升記憶體與儲存晶片成本飆升，已對消費性電子供應鏈造成前所未有的壓力。
消息公布後，市場更加擔憂 AI 產業對傳統消費性電子市場的排擠效應，顯示 AI 基礎建設需求正逐步改變全球硬體產業的成本結構。
Xbox 主機價格最高調漲 150 美元 2TB 版本正式停產
根據微軟公告，自 8 月 1 日起，Xbox 遊戲主機將進行全球價格調整，512GB 版本售價上調 100 美元，1TB 版本售價上調 150 美元，2TB 版本將停售。
微軟指出，目前主機所使用的記憶體與儲存元件價格，已較過往平均成本上漲超過 2.5 倍，且預估至 2027 年秋季前，相關成本仍可能再翻倍成長。
Xbox 官方聲明表示：「不幸的是，遊戲主機所需的儲存與記憶體價格已經上漲超過 2.5 倍，我們預期到 2027 年秋季前，成本還可能再次倍增。」
這也是 Xbox 繼去年兩度調漲售價後，再次進行全球性價格調整。
AI 資料中心搶料 消費性電子供應鏈壓力持續惡化
業界指出，當前全球記憶體供應鏈正受到 AI 資料中心建設浪潮嚴重擠壓。
隨著輝達（Nvidia）、OpenAI、大型雲端服務商以及 AI 超算中心大量採購高頻寬記憶體（HBM）、DRAM 與企業級儲存設備，傳統消費電子產品所需的記憶體供給受到明顯排擠。
目前全球高階記憶體市場主要由 SK 海力士、三星（Samsung Electronics）、美光（Micron）三大廠掌控。美光日前更透露，已與主要 AI 客戶簽署總額高達 220 億美元的長期供貨協議，並表示 HBM 供應緊張狀況可能持續至 2027 年以後。
蘋果率先漲價 Xbox 成第二家公開轉嫁成本科技巨擘
Xbox 此次漲價，距離蘋果宣布 MacBook 與 iPad 調價僅數小時。
蘋果日前坦言，由於 AI 資料中心建設帶動記憶體與儲存晶片價格暴漲，公司「從未見過零組件價格以如此快速的速度上漲」，因此不得不調高包括 MacBook Air、MacBook Pro 及 iPad Air 等產品價格。
市場分析認為，微軟跟進漲價，代表 AI 帶動的記憶體供應危機，已從企業市場正式蔓延至消費電子市場。
微軟祭出分期與二手機方案 降低玩家衝擊
面對價格調漲可能帶來的消費反彈，微軟同步推出多項配套措施，包括擴大「先買後付（Buy Now Pay Later）」分期方案、與電商平台合作提供最高 12 個月零利率分期，並推出官方認證二手機與翻新主機計畫、擴大低價中古主機供應。
微軟表示，希望透過多元支付與二手機方案，降低玩家因為漲價而產生的負擔。
索尼、任天堂恐面臨跟進壓力 遊戲產業進入新成本時代
事實上，競爭對手索尼（Sony）早已於今年 4 月調漲 PlayStation 5 售價，數位版 PS5 價格已從上市時的 499 美元提高至 599 美元。
相較之下，任天堂（Nintendo）新一代 Switch 2 目前價格漲幅相對溫和，但市場普遍認為，若 AI 資料中心持續大舉擴張、記憶體價格維持高檔，未來任天堂也可能面臨進一步調價壓力。
分析人士指出，過去 AI 受惠者主要是半導體與雲端企業，但如今從蘋果到 Xbox 相繼漲價，顯示 AI 帶來的成本衝擊已開始直接反映在一般消費者身上。隨著記憶體供應持續吃緊，全球消費電子產業恐將正式進入「AI 通膨」時代。
提到的股票
概念股
參考資料
- Xbox raises console prices by up to $150 amid memory cost crisis
- Xbox to raise console prices worldwide from August
- Xbox follows Apple with price increases
- 美光科技 (MU) 2026 Q3 法說會逐字稿
