庫克坦言「無法不漲價」！蘋果擬調升 iPhone、Mac 售價 記憶體超級循環再添利多
AI 搶走記憶體產能 庫克：已無法再替消費者吸收成本
蘋果（AAPL）執行長庫克（Tim Cook）接受《華爾街日報》專訪時表示，由於記憶體與儲存晶片價格出現「前所未見」的飆升，公司已無法繼續吸收成本，調漲產品售價已不可避免，意味著 iPhone、Mac 與 iPad 等主要產品線可能迎來新一波漲價。
庫克坦言，蘋果過去一直努力替消費者承擔供應鏈成本壓力，但目前情況已難以持續。
他表示：「很遺憾，價格上漲已不可避免。我們一直盡力減輕供應商轉嫁給我們的巨大成本，並試圖保護消費者，但現在的狀況已經無法持續。」
不過，庫克並未透露具體調價時間、漲幅以及受影響產品。
AI 資料中心瘋搶 HBM 消費電子面臨記憶體缺貨危機
庫克指出，目前最令人擔憂的是 DRAM 市場供應不足。大量產能正轉向高頻寬記憶體（HBM），以滿足 AI 伺服器需求，使消費性電子產品可取得的記憶體供應愈來愈少。
「消費者仍需要裝置，但可供應的記憶體愈來愈少，記憶體廠商也正在大幅提高價格。」庫克強調，蘋果願意運用強勁的資產負債表協助提升產能，但不打算自行建立記憶體與儲存晶片工廠。
市場預期，蘋果今年秋季將推出首款摺疊式 iPhone，並同步發表 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max，屆時新產品售價將成為觀察重點。
記憶體價格半年暴漲逾 1 倍 AI 超級循環重塑產業版圖
研究機構集邦（TrendForce）最新資料顯示，2026 年上半年記憶體合約價格已大漲超過 100%，預估下半年 NOR Flash 與 SLC NAND 價格仍將持續上升。
市調機構 Omdia 則預估，2026 年全球 DRAM 市場營收將達 3,720 億美元，年增 147%，顯示記憶體產業正進入新一輪超級循環。
在 AI 熱潮推動下，大型雲端服務業者（Hyperscalers）透過預付款及長約搶占供應，使消費電子廠商逐漸被擠到 DRAM 與 NAND 供應鏈後段，供需失衡情況持續惡化。
分析師：iPhone 18 平均售價可能調漲 100 至 200 美元
瑞穗證券（Mizuho）TMT 分析師 Jordan Klein 指出，自 2025 年底以來，記憶體成本已上升 80% 至 90%，年增幅甚至超過 100%。
過去記憶體成本約占智慧手機與 PC 物料成本（BOM）的 15% 左右，如今比重已攀升至 25% 至 30%。
Klein 表示，目前市場普遍預估，iPhone 18 系列平均售價（ASP）將提高 100 至 200 美元；若蘋果持續自行吸收成本，毛利率將受到嚴重侵蝕，因此漲價有助於維持獲利能力。
不過，他也提醒：「蘋果最大的風險在於，價格提高後是否會影響消費需求與出貨量。毛利率改善若伴隨營收成長放緩，最終可能只是相互抵消。」
庫克發言成需求背書 美光、SanDisk 股價強漲
市場將庫克的公開談話視為對記憶體產業景氣的重大背書，帶動記憶體股全面走強。
截至週四盤中：
SanDisk（SNDK）大漲 9.48%，報 2,144.40 美元，逼近 52 週高點 2,167.33 美元；
美光（MU）上漲 6.59%，至 1,111.91 美元，接近 52 週高點 1,116.25 美元。
過去一年來，受惠 NAND 市場供給緊縮，SanDisk 股價累計飆升逾 44 倍；美光則累計上漲超過 8 倍。
Klein 認為，連蘋果這種擁有龐大採購能力的客戶，都被迫承認無法取得足夠供應，代表記憶體供應商在 DRAM 與 NAND 市場已掌握定價權，相關榮景可望延續至 2027 年甚至 2028 年。
SK 海力士 HBM4E 出貨 先進產能持續向 AI 傾斜
另一方面，SK 海力士宣布已向主要客戶提供 12 層堆疊 HBM4E 樣品，單針腳傳輸速度達 16Gbps，再次顯示先進記憶體產能正持續向 AI 伺服器傾斜。
市場認為，在 AI 需求持續強勁、大型雲端業者積極搶貨之下，消費電子市場的記憶體供給緊張短期恐難以緩解。
iPhone 18 售價將成關鍵觀察指標
分析人士指出，下一個重要觀察點將是今年秋季的 iPhone 18 系列發表會。若新機價格如市場預期大幅調漲，將正式確認庫克所釋出的訊號，也意味著記憶體超級循環已從供應鏈上游擴散至終端消費市場。
在 AI 需求持續推升下，記憶體產業景氣與價格走勢能否延續至 2027、2028 年，將成為半導體市場下一階段的重要焦點。
提到的股票
概念股
參考資料
- Here’s Why Apple CEO Tim Cook Says Prices Will Have to Increase
- Apple CEO Tim Cook Warns Price Hikes Are 'Unavoidable'
- Apple to raise prices due to memory chip shortage, CEO tells WSJ
- SanDisk and Micron surge as Apple confirms memory price pass-through
