記憶體漲價潮衝擊消費電子　蘋果調漲 Mac、iPad 售價最高 25%，股價重挫逾 4%

發佈時間：2026/06/26
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蘋果宣布調漲 Mac 與 iPad 售價　AI 帶動記憶體成本飆升成主因

全球消費電子龍頭蘋果（AAPL）宣布，由於人工智慧（AI）資料中心建設熱潮推升記憶體與儲存晶片成本，公司將調漲旗下 MacBook、iPad 及部分家用裝置售價，漲幅介於 30 美元至 300 美元不等。消息公布後，蘋果股價重挫超過 6%，反映市場對消費需求可能受衝擊的憂慮。

此次調價是蘋果執行長提姆．庫克（Tim Cook）近期多次警告零組件成本飆升後，首度實際採取的價格調整措施。蘋果表示，雖然過去一直努力自行吸收成本，但目前已無法繼續承擔持續攀升的記憶體價格壓力。

MacBook Pro 最高漲 300 美元　iPad Air 漲幅達 25%

根據蘋果官網最新價格調整，主要產品漲價幅度如下：MacBook Neo 由 599 美元調升至 699 美元，MacBook Air 從 1,099 美元調高至 1,299 美元，14 吋 MacBook Pro 由 1,699 美元上調至 1,999 美元。

此外，iPad Air 售價由原本的 599 美元上漲至 749 美元，11 吋 iPad Pro 從 999 美元 1199 美元，Apple TV 從 130 美元調高至 200 美元。

其中，14 吋 MacBook Pro 售價突破 2,000 美元門檻，而 iPad Air 漲幅更高達 25%。不過，蘋果目前尚未調整旗下最重要產品——iPhone 系列售價。

市場普遍預期，若記憶體價格持續維持高檔，今年九月即將發布的新一代 iPhone，也可能面臨調漲壓力。

庫克：這是一場「百年洪水」級別的成本危機

蘋果發言人表示，AI 資料中心快速擴張，造成全球記憶體與儲存需求出現前所未有的爆炸性成長，「我們從未見過零組件價格在如此短時間內出現如此劇烈的漲幅。」

庫克日前接受媒體訪問時坦言，價格調漲已變得「不可避免（unavoidable）」，並將目前記憶體價格暴漲形容為「百年洪水（hundred-year flood）」等級事件。

他指出，AI 資料中心建設導致高效能記憶體供給大幅轉向企業市場，而消費電子產業則面臨供給短缺與價格急升的雙重壓力。

AI 資料中心搶貨　DRAM 價格一年暴漲近 100％

市調機構指出，自 2025 年底以來，DRAM 價格已連續數季大幅上漲。根據產業調查機構資料，2026 年第一季 DRAM 價格年增最高達 98%，第二季價格預估再上漲 58% 至 63%，高頻寬記憶體（HBM）供不應求的狀況可能延續至 2027 年以後。

這波被市場稱為「RAMageddon」的記憶體漲價潮，主要來自 AI 資料中心需求暴增，包括輝達（NVDA）等 AI 晶片大廠，均與記憶體供應商簽署長期供貨協議，搶占未來數年的產能。

目前全球高階記憶體市場主要由 SK 海力士、三星電子、美光（Micron Technology）三大廠掌控，三家公司市值均已突破 1 兆美元，成為 AI 浪潮下最大受惠者之一。

美光獲 220 億美元預付款　記憶體供應轉向「先付款、後供貨」

其中，美光日前公布財報時透露，已與主要客戶簽訂總額 220 億美元的長期供貨承諾，其中包括 180 億美元現金預付款，用以鎖定未來 HBM 及高階記憶體供應。

業界分析指出，過去消費電子品牌可利用供應商競爭壓低記憶體價格，但在 AI 時代中，記憶體已從標準化商品轉變為戰略性資源，導致包括蘋果在內的終端裝置廠商議價能力大幅下降。

分析師：蘋果仍具議價力　但整體 PC 與手機市場恐受壓

儘管市場對漲價反應負面，投資機構 Wedbush 分析師 Dan Ives 仍維持對蘋果「優於大盤」評級，目標價 400 美元。

Wedbush 認為，蘋果主要客群集中於高端消費者，具有較強的價格承受能力，因此短期內不致出現大規模需求流失。不過，整體消費電子市場恐將面臨壓力。

研究機構 IDC 預估，全球智慧手機市場 2026 年銷量恐創歷史最大跌幅，年減近 14%，全球 PC 市場出貨量預估下滑 11.3%，科技研究機構 Creative Strategies 執行長 Ben Bajarin 表示：「如果連擁有全球最強供應鏈的蘋果都必須漲價，那麼其他 PC 與手機品牌未來恐怕需要採取更激進的價格調整策略。」

隨著 AI 基礎建設持續大規模擴張，市場開始擔憂，這場由 AI 資料中心引發的記憶體供應危機，可能正逐漸從企業市場蔓延至整個消費電子產業。

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參考資料

編輯整理：Celine

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