愛迪達第三季大中華區銷售增 10%，與 Ye 和解助推業績

為什麼重要

• 愛迪達在大中華區的銷售成長顯示其在該地區市場的擴張和消費者需求增加，對於投資愛迪達股票的人來說，這是公司業績強勁的明確指標。

• 北美地區銷售下滑與歐洲、中東和非洲地區銷售超預期成長，揭示了地區市場動態的變化，對於全球投資策略有重要影響。

背景故事

#法律糾紛、#大中華區擴張、#疫情影響

• 愛迪達與美國饒舌天王 Ye（肯伊威斯特）於先前發生法律糾紛，對品牌形象和銷售造成影響。

• 全球疫情對零售業造成重大衝擊，愛迪達透過調整銷售策略和產品線，努力恢復成長動能。

發生了什麼

#財報公佈、#毛利率穩定、#和解達成

• 愛迪達公佈 2024 年第三季財報，顯示大中華區銷售成長強勁，銷售額達到 64 億歐元，年增 10%。

• 第三季毛利率維持在 51.3%，顯示產品和定價管理穩定。大中華地區銷售排除匯率因素後年增 9%，達 9.46 億歐元。

• 愛迪達與 Ye 達成和解，結束法律糾紛，並在第三季透過銷售「肯爺」的 Yeezy 鞋款剩餘庫存約為 2 億歐元。

接下來如何

#銷售成長目標、#中國市場擴張、#電商業務加強

• 愛迪達預計第四季銷售額若成長 10% 或更多，並計劃年底前在中國小城市達到 300 家門市。

• 愛迪達重申 2024 會計年度全年財測，目標實現約 10% 的銷售成長，並將 EBIT 目標維持在 12 億歐元。

• 愛迪達將持續調整銷售策略和產品線，以應對北美地區銷售不如預期的挑戰，並加強電商業務。

他們說什麼

• 愛迪達執行長古爾登表示對中國市場情況感到滿意，並在市佔率上有所增加，對第四季銷售成長持樂觀態度。

• 加拿大皇家銀行資本市場分析師預測愛迪達營收趨勢將在 2024 和 2025 會計年度持續強勁，反映出市場對愛迪達未來營運的正面看法。

• Jefferies 分析師指出，愛迪達的批發業務在通路方面超過直銷業務，並強調營業支出的大幅成長值得關注，暗示成本控制將是未來重點。

概念股

• 零售

• 鞋