休閒娛樂產業

台灣高爾夫球產值 2012 年產值達到 120 億元，之後各年之年產值穩定維持在 110 億元左右。全盛時期共有 100 多家投入巿場，高達七成球具外銷至美國與日本等國。至今，台灣高爾夫球製造領域仍占全球高達 8 成的份額，從球具質量到供應產量，台灣都是名符其實、世界公認的佼佼者。

全球高爾夫球桿頭最大市場在美國，占 50％，日本占 20％，中國則是全球最被寄予厚望的市場，雖然目前市占率不到 1％，但中國有高達 13.79 億人口，高爾夫球人口約 100 萬人，滲透率不到 0.1％，仍有很大開發潛力。

近年來，國內廠商在高爾夫球材料研發上，仍然不斷取得新進展，其中致力於生產高爾夫木桿頭、鐵頭的明安國際，因與工研院共同研發「碳纖維複合球桿」而聞名，更入選 2018 年 Apple 公布之全球 200 大供應鏈最新名單；而高爾夫球桿頭大廠復盛應用科技，則是達到全球市占 40％，高階桿頭市占率更達 50％。

每年第四季至隔年第一季，一向是高爾夫球桿頭代工業出貨旺季。自 2016 年運動用品龍頭 NIKE 宣布停產高爾夫球具市場後，台灣廠商接單明顯增加，加上日本通路商客群也提高單量，持續提升出貨量表現。

旅館服務業提供短期或臨時性之客房或度假服務，交通部觀光局將此服務業分為觀光旅館、一般旅館和民宿。

觀光旅館依建築和設備，可分為一般觀光旅館與國際觀光旅館，餐飲服務和客房租賃收入為旅館的兩大營收來源。一般旅館經營型態日趨多元，依目的用途分為商務旅館、溫泉旅館、汽車旅館與旅社等。

2018 年國內的國際觀光旅館共有 79 家，多數集中在台北市（27 家）、高雄市（10 家），其次則位在臺南。並且已逐漸分為都會型旅館和渡假型旅館，都會型旅館以國內外商務旅客為主，著重在行銷、豪華裝潢及便捷的交通；而渡假型旅館多位在郊區，多為國人消費，著重於放鬆紓壓的休憩環境。國際觀光旅館知名廠商如晶華酒店、國賓飯店、夏都與知本老爺。

2017 年旅館市場雖受到中國旅客減少的衝擊，但來台旅客數卻連續三年突破 1,000 萬人次，且旅客結構更趨多元，加上國民旅遊市場持續成長，使得整體旅館業僅呈現小幅衰退的狀況。根據世邦魏理仕估計，2018 年至 2022 年，全台觀光旅館新供給總計 7,560 房，其中未來三年至少有 8 家新的國際品牌飯店成立，國際酒店集團依然看好台灣旅遊市場的發展潛力，持續有新品牌前來台灣探路。

而隨著科技的快速演進，愈來愈多旅館業者嘗試將營運核心的依據建立在雲端技術基礎上，期盼透過安裝更簡便和易使用的工具來優化其工作流程，以及創造更有效的管理經銷通路。

娛樂服務業提供各式休閒服務活動，大致如現場表演、博弈、運動、娛樂或博物館等，其中包括舞廳、酒吧、KTV、電子遊藝、撞球廳、保齡球館與健身中心等。娛樂消費滿足消費者尋求休閑與享樂的高級消費需求，且不同娛樂項目會吸引具有不同愛好、興趣或年齡的消費者。

台灣娛樂服務業包羅萬象，知名廠商繁多，如大魯閣實業，由纖維紡織本業起家，近年積極轉型商場開發經營及運動休閒娛樂事業；南部最大運動健身服務業者柏文，營收屢破新高，力求 2019 年初櫃轉市；連鎖式 KTV 公司好樂迪，1990 年代成立，首度採用電腦系統點歌播放與首創量販式消費，至今仍屹立不搖，頗受年輕族群歡迎；又如觀光事業集團六福開發，跨足旅遊、飯店與餐飲等諸多領域。

旅遊服務業是全球最大及成長最快的產業之一，佔全球服務貿易總產值超過三分之一，因為高度勞力密集，旅遊服務業是就業主要來源之一。根據世界貿易組織統計，旅遊服務業在 83％ 的會員國中，是排名前五大之出口產業，且是超過三分之一開發中國家之外匯主要來源。觀光業不只創造就業，亦帶動零售業發展，並創造稅收。美國是全球觀光產業之主要出口國與進口國，每年有超過 750 億美金元之相關收入及 500 億美元之支出。

根據世界旅遊觀光協會資料，台灣旅遊業每年創造約新台幣 3000 億元的觀光產值、26 萬個工作機會，約佔國內總就業人數的 2.3％。而於世界經濟論壇 2017 年的世界旅遊競爭力報告，在全球 136 國中，日本名列全球第 4，香港11、新加坡13、中國15、韓國19，台灣排名30。此份報告分析，台灣強項是軌道運輸品質、服務業服務品質、飛航高度開放、文化旅遊網路搜尋熱度。弱項是旅遊服務設施、自然資源、政府發展觀光產業的優先度、環境永續度。

國內旅行社營收與市占以雄獅旅遊獨占龍頭；以經營日本線見長的五福旅遊，積極發展主題旅遊，如首創蔬食旅遊；電商易飛網為擴大集團營運動能，選擇投資建置旅遊工具型 App 與廉價航空比價網路平台，廠商紛紛祭出不同策略以搶攻旅遊服務業市場大餅。

現經濟部針對產業結構優化，提出「三業四化」行動計畫，包含服務業國際化、科技化、製造業服務化及傳統產業特色化。針對台灣服務業的發展困境也提出「服務業發展藍圖」，目標於 2020 年使服務業產值達新台幣 4 兆 7554 億元，成長率提升至 5.14％。

依據調研機構 NEW ZOO 資料，2018 年全球遊戲產值 1370 億美元，全球電競市場營收達到 9 億美元，年均成長率 38％，其中手遊占比將首次超過 50％，達 703 億美元收入。預估未來 4 年間，遊戲產業的年複合成長率將達 10.3％，2021 年總收入將達 1,801 億美元，其中光手遊便突破 1,000 億美元收入。除此之外，亦評估 2018 年台灣遊戲市場有 1450 萬玩家消費可達 13 億美元，，使得台灣成為世界第 15 大遊戲市場。

台灣遊戲產業從端遊時代過度到線上、手機遊戲時代，經過數年的調整，已漸漸開始復甦。幾年前，為全球化競爭，加上中國大陸遊戲崛起，營運市場呈現白熱化，行銷廣告導入成本提高，導致廠商成本大幅提高。而玩家口味變化快，以及遊玩載具更迭快速，導致自製遊戲的廠商在設計與開發遊戲的困難度，較過去大為增加。曾在單機遊戲時代大鳴大放的大宇資訊、 宇峻奧汀或智冠科技等，以長年在端遊時代累積的美術、開發程式的實力，現也重新調整腳步，因應時代潮流，研發出多款本土遊戲，已慢慢受到國際市場接受。

休閒車業以機車與自行車為主。

根據車輛同業公會統計，2017 年因汰舊換新補貼政策激勵，機車年銷量衝上近 91 萬台，機車業年產值達 605 億元，機車零件業年產值 510 億元。然而為防制空污，移動污染源加強管制是國際趨勢，行政院已在討論於 2035 年預計全面禁售燃油機車，亦研擬逐年限縮燃油機車牌照發放，惟細節尚須與產官勞各方充分協商。因此許多機車廠商開始轉型電動機車，如燃油機車龍頭山葉找上 Gogoro 代工電動機車，而光陽與三陽兩大機車廠，表明開發電動機車會走自己的路。

據經濟部資料統計，台灣自行車成車在 2015 年到 2017 年間，出口量縮近 4 成、出口值跌近 三成，且 2018 年未見止跌跡象。而隨著環保意識抬頭，及節能減碳的趨勢潮流下，台灣廠商積極開發電動自行車，具低污染、操作簡單、省力及不需駕照等特色，也頗有成效。據經濟部統計，電動自行車之平均銷售單價，近三年均超過 4 萬元，加上以歐美市場出口為導向之需求熱絡，產值連續三年呈現快速成長。2017 年產值達 72.8 億元，創歷年新高，年增76.5％；2018 上半年產值為 60.6 億元，年增74.4％，成長快速，預期全年在業者持續研發材質並開發新市場下，產值可望突破 100 億元。

台灣電動自行車在歐盟進口市占排名第二，隨著銷售蓬勃，自行車雙巨頭──巨大、美利達，在 2018 年每季電動自行車出貨皆有雙位數成長。未來台灣廠商應可強化品牌行銷與產品技術創新，創造更多發展契機。