蘋果（AAPL）財報、財測雙利空襲擊！盤後一度重挫 8% 記憶體缺貨、展望保守成市場焦點
Celine
蘋果（AAPL）公布截至 2026 年 6 月底的 2026 會計年度第三季財報，受惠 iPhone 銷售強勁成長，營收與獲利雙雙優於市場預期，並連續三季維持超過 15% 的年增幅。不過，公司對本季營運展望低於市場預估，並坦言記憶體等零組件供應仍相當吃緊，恐影響後續 iPhone 出貨，使市場擔憂 AI 帶動的記憶體缺貨問題持續惡化，拖累蘋果盤後股價一度重挫約 8%。
另一方面，蘋果股價本周稍早才一度衝上 342.89 美元，市值短暫突破 5 兆美元，成為繼輝達（NVDA）之後全球第二家市值站上 5 兆美元的上市公司，也重新超越輝達，奪回全球市值王寶座。
iPhone 熱賣帶動財報亮眼 營收、EPS 雙雙優於預期
蘋果第三季營收達 1094.2 億美元，年增 16%，高於市場預估的 1086.5 億美元；淨利 297.9 億美元，每股稅後盈餘（EPS）2.02 美元，優於去年同期的 234.3 億美元、EPS 1.57 美元。
不過，本季 EPS 包含約 0.11 美元的關稅退稅一次性利益，若排除此因素，調整後 EPS 約 1.91 美元，僅略高於市場預估。
各產品線方面，iPhone 營收 542.5 億美元，年增近 22%，優於市場預估 538.6 億美元，成為最大成長動能；Mac 營收 103.5 億美元，受惠 MacBook Neo 與 MacBook Pro 銷售強勁，大幅優於市場預期；iPad 營收 61.9 億美元，低於市場預估，主要因去年同期新品上市墊高比較基期；服務事業營收 307.4 億美元，年增 12%，首度突破 300 億美元，但仍低於市場預估 313.6 億美元，成為市場較失望的一環。
此外，蘋果本季毛利率達 50.1%，現金與約當現金部位增加至 1465.2 億美元，財務體質依舊穩健。
財測不如預期 記憶體供應吃緊恐衝擊新 iPhone 出貨
雖然財報亮眼，但市場焦點迅速轉向未來展望。蘋果預估 2026 會計年度第四季（本季）營收年增約 9% 至 11%，低於市場原先預估約 12%；毛利率預估落在 47% 至 48%。
財務長 Kevan Parekh 指出，本季 iPhone 銷售仍可望維持中雙位數百分比成長，但外匯逆風將侵蝕約 2.5 個百分點營收，同時零組件供應限制仍將影響整體表現。
庫克：全球記憶體仍嚴重缺貨 成本還會繼續漲
執行長庫克（Tim Cook）在法說會坦言，目前全球記憶體供應仍十分緊張，蘋果已連續三季承受更高的採購成本。
他表示，公司雖能透過庫存管理及其他零組件成本下降，抵銷部分影響，但若 9 月以後記憶體價格持續上漲，對整體產品獲利能力仍將形成壓力。
庫克更形容目前供應環境是「艱難的情況（challenging situation）」，並直言記憶體價格飆升「對消費者並不是好事」，希望市場供應來源未來能逐步擴大，而非長期集中於少數供應商。
受到成本壓力影響，蘋果已於 6 月調漲 Mac 及 iPad 售價，但目前 iPhone 價格仍維持不變，市場關注 9 月新一代 iPhone 上市後是否開始調整售價。
大中華區營收年增 22％ Mac 創下區域歷史新高
地區市場方面，大中華區（中國、香港及台灣）表現亮眼，第三季營收達 188.2 億美元，年增 22%。
Cook 指出，iPhone 創下歷年同期最佳銷售紀錄，Mac 也締造蘋果在大中華區歷史最佳單季表現，是帶動整體營收成長的重要推手。
市值一度突破 5 兆美元 Apple 靠「不瘋狂砸 AI」反而勝出
就在財報公布前，蘋果股價一度漲至 342.89 美元，市值短暫突破 5 兆美元，成為全球第二家達成此里程碑的企業。
蘋果自 2025 年 10 月突破 4 兆美元後，不到一年便再創新紀錄，今年以來股價已上漲約 24%，近一年漲幅接近 60%。
分析師指出，蘋果今年股價強勢主要來自 iPhone 需求持續強勁，且未像其他科技巨擘大幅投入 AI 基礎建設，避免龐大資本支出侵蝕現金流。此外，蘋果採用 Google（GOOGL）Gemini 技術打造新版 Siri，大幅降低自行建置大型 AI 模型與資料中心成本。
此外，蘋果近日也宣布與金融科技公司 Klarna 合作，在美國推出全新裝置租賃方案，消費者最低每月 17.99 美元即可租用 iPhone，藉由降低一次性購機門檻，進一步刺激產品換機需求。
新版 Siri、摺疊 iPhone 即將登場 John Ternus 九月正式接任 CEO
蘋果預計今年九月推出新一代 iPhone，並同步導入採用 Google AI 技術打造的新版 Siri，市場將關注蘋果是否能縮小與其他 AI 競爭對手的差距。
此外，本次法說會也是庫克最後一次以執行長身份主持財報會議。Cook 將於 9 月 1 日轉任執行董事長，由在蘋果服務 25 年的硬體主管 John Ternus 正式接任執行長。
Cook 表示，交接過程十分順利，相信 Ternus 能帶領蘋果邁向下一個發展階段；Ternus 則強調，AI 將帶來巨大商機，蘋果將持續依照既定產品與技術藍圖推進，對未來發展充滿信心。
