iPhone 18 Pro 首賣買氣強 電信三雄銷售增近 5～6 成、Siri AI 成最大亮點
Celine
電信三雄首日銷售報喜 中華電增逾 6 成、台灣大近 5 成
蘋果（Apple）iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 已經在台正式開賣，儘管新機價格較前代上調，仍未明顯澆熄高階換機需求。電信三雄晚間陸續公布首賣銷售狀況，其中中華電信（2412）表示，iPhone 18 Pro 系列首日銷售量較去年 iPhone 17 Pro 系列成長逾 6 成；台灣大哥大（3045）則指出，整體銷售量年增近 5 成，遠傳電信（4904）同樣觀察到高階機種買氣明顯升溫，預期本週末將迎來交機高峰。
從整體銷售結構來看，今年 iPhone 18 Pro 系列的新色勃根地紅、冰川藍人氣最旺， 256GB 仍是主流容量，高資費方案占比也明顯提高，顯示高階用戶對新機升級的接受度仍高。
中華電信表示，首賣日 iPhone 18 Pro 系列銷售表現較去年 17 Pro 系列成長超過 6 成，最熱銷機型為 iPhone 18 Pro 256GB，其次則為 iPhone 18 Pro Max 256GB。
若以顏色觀察，中華電信前三名熱銷機型依序為 iPhone 18 Pro Max 勃根地紅 256GB、iPhone 18 Pro 勃根地紅 256GB，以及 iPhone 18 Pro 冰川藍 256GB，顯示蘋果今年推出的新色成功吸引消費者目光。
月付 1399 元成主流 台灣大高資費方案占近 9 成
台灣大哥大表示，iPhone 18 Pro 系列首日銷售量較去年同期成長近 5 成，且消費者資費選擇持續往高資費方案移動。月租 1399 元以上方案占比接近 9 成，其中 1599 元以上方案占 12%。
容量方面，iPhone 18 Pro 與 Pro Max 均以 256GB 最熱銷，占整體銷售近 65%；顏色則由新色勃根地紅拿下人氣冠軍。
台灣大個人用戶事業商務長林東閔指出，iPhone 17 系列去年銷量已較前一年同期成長約 2 成，今年 iPhone 18 Pro 高階機款預購量更較去年高階機種成長近雙位數，顯示即使新機價格調漲，高階市場仍具一定需求。
他表示，台灣大從 2022 年至 2026 年 iPhone 銷量累計成長超過 35%，今年 1599 元以上資費方案的申辦成長幅度也超過 4 成。
遠傳則指出，iPhone 18 Pro 系列首日銷售量較去年 iPhone 17 系列首賣日明顯成長，且門市同步提供空機現貨，預期週末將迎來交機熱潮。
遠傳執行副總經理趙憶南表示，Pro 系列雖然價格較前代提高 5000 元，但高階機款銷售量仍有約 20% 至 30% 的成長空間；同時，超過 9 成申辦 iPhone 18 Pro 系列的消費者選擇 1399 元、1599 元以上資費。
遠傳銷售結構則以 iPhone 18 Pro Max 最受歡迎，顏色以勃根地紅最搶手、其次為冰川藍，容量則以 512GB 受到消費者青睞。
5G 滲透率持續攀升 電信三雄看好 iPhone 成換機催化劑
除了新機銷售，iPhone 18 Pro 支援 5G SA（Standalone，獨立組網）也成為電信業者關注焦點。
遠傳總經理井琪表示，遠傳 5G 用戶滲透率已突破 50%，形成「黃金交叉」，而歷年 iPhone 新機上市都能對 5G 滲透率帶來推升效果，因此看好今年底 5G 用戶占比進一步成長。
中華電信總經理林榮賜則表示，目前中華電 5G 滲透率已超過 45%，在新機帶動下，年底前有機會突破 50%。除了單純提升 5G 用戶數，中華電也將進一步推動 SA 網路應用，預計年底前開通手機支援，並將適合台灣市場的應用逐步導入。
台灣大目前 5G 滲透率也接近 5 成，業者認為 iPhone 18 Pro 上市有望進一步帶動 5G 升級與高資費方案申辦。
不過，目前台灣三大電信業者的 5G 服務仍以 NSA（非獨立組網）為主，SA 多處於示範與測試階段。遠傳表示，預計年底前 SA 網路可準備到位，但相關應用仍在測試，除了 iPhone 18 系列之外，Android 陣營部分中高階手機也已支援 SA。
手機價格全面上漲 電信業者看好今年手機營收創高
今年不只蘋果調高 iPhone 價格，非蘋陣營也受到記憶體價格上漲等因素影響而調升部分手機售價。雖然全球智慧型手機市場銷量面臨壓力，但電信業者認為，手機平均售價提高，加上高階換機需求，有助推升手機銷貨收入。
中華電信個人家庭分公司總經理胡學海表示，今年手機銷量維持一定水準，加上整體售價上漲，手機銷售收入有很高機會創新高。此外，市場先前預期記憶體價格上漲可能推升手機成本，也曾提前刺激部分消費者購買 iPhone 17 等舊款機型，進一步支撐銷售額。
遠傳執行副總經理趙憶南也指出，手機價格水漲船高，遠傳今年手機銷貨收入已呈現成長並創新高，部分消費者重新回到電信通路綁約，以取得手機補貼，預期今年第 4 季相關趨勢會更加明顯。
台灣大則表示，雖然整體市場手機銷量下滑幅度不到 1 成，但手機價格漲幅超過 1 成，因此即使量縮，手機銷售金額仍有望持續增加。
iPhone 18 Pro 主打 A20 Pro 與可變光圈 AI 成另一大升級焦點
硬體方面，iPhone 18 Pro 系列搭載台積電（2330）2 奈米製程 A20 Pro 晶片，並導入全新 Pro 相機系統，其中 4800 萬像素融合主相機首度加入可變光圈，進一步強化影像拍攝能力。
除了硬體升級，今年 iPhone 18 Pro 另一項重要變化則是 Apple Intelligence 進一步整合至新一代 Siri。
蘋果在今年六月 WWDC 公布全新 Siri AI，並強調這是「完全重新打造」的 Siri。新 Siri 採用第 3 代 Apple Foundation Model，結合裝置端模型與 Private Cloud Compute（PCC）架構，能依照任務複雜度選擇在手機本機或雲端進行運算。
蘋果強調，新 Siri 具備個人情境理解、廣泛世界知識以及螢幕內容辨識能力，可以從訊息、電子郵件與照片中尋找使用者需要的資訊，並進一步在 App 內執行相關操作。
海外媒體實測：Siri AI 更實用 但仍落後 AI 代理競爭
海外媒體近期陸續實測 Siri AI。據《華爾街日報》與 TechCrunch 等媒體報導，新版 Siri 相較過去確實有明顯進步，已能處理部分跨 App、理解螢幕內容及影像辨識任務。
《華爾街日報》實測發現，Siri AI 能從 iPhone 照片中尋找車牌或護照號碼，也能從訊息中確認醫院預約日期，並將電子郵件中的行程加入行事曆，或建立待辦事項；透過相機辨識食物與物品，也能進一步提供相關資訊。
TechCrunch 則指出，新 Siri 已能處理更複雜的要求，例如理解手機螢幕正在顯示的內容，或透過相機辨識物品、食物並提供相關資訊。不過，媒體也觀察到 Siri AI 仍可能出現回答錯誤，部分任務速度不如 ChatGPT 或 Claude，且與 WhatsApp、Slack 及部分 Google 服務等第三方 App 的整合仍有限。
換言之，海外媒體的實測焦點並非單純比較 Siri AI 與其他大型語言模型的回答能力，而是蘋果能否將 AI 深度整合至 iPhone 作業系統，讓 AI 直接理解個人資料、目前螢幕內容，並進一步執行手機功能。
蘋果強化 AI 隱私政策 使用者明確同意成例外
值得注意的是，蘋果也同步調整 iOS 27 與 AI 模型訓練相關的隱私政策文字。
過去蘋果強調，不會將使用者個人資料與互動內容用於自家 Foundation Model 訓練；但在 iOS 27 相關政策中，增加使用者若明確同意參與 AI 改善計畫，即可成為例外的說明。
海外媒體 Cybernews 則指出，蘋果過去曾將「不蒐集客戶個人互動內容也能改善 AI」視為隱私差異化的一部分，如今隨著 Siri AI 發展，相關政策增加了使用者主動同意的例外條款。
整體來看，iPhone 18 Pro 首賣銷售數據顯示，高階換機需求仍具支撐；而從產品策略觀察，蘋果今年則試圖透過 A20 Pro、相機系統、5G SA 支援，以及更深入整合 iOS 的 Siri AI，推動 iPhone 從硬體升級進一步走向 AI 與作業系統整合。
