華碩 AI 電競筆電市占率破 5 成 電競、高階產品成營運成長關鍵
Celine
華碩（2357）旗下 AI 電競筆電持續搶攻市場，2026 年上半年市占率突破 51.1%，比去年同期增加 6 個百分點，領先主要競爭對手 31.6 個百分點，穩居市場龍頭。法人看好，在電競及高階機種具備強大品牌力與定價能力下，華碩第 3 季 PC 事業仍有望維持成長動能。
AI 電競筆電市占逾 5 成 華碩穩坐市場龍頭
根據市調機構最新資料，華碩 AI 電競筆電今年上半年市占率達 51.1%，較去年同期提升 6 個百分點，不僅突破 5 成，更大幅領先主要競爭對手 31.6 個百分點，顯示其在 AI 電競市場的品牌與產品競爭力持續提升。
華碩表示，電競與高階產品目前已成為 PC 事業的重要成長引擎。儘管近期記憶體等上游零組件價格走高，推升 PC 整體成本壓力，但華碩憑藉電競及高階機種的品牌優勢，具備較佳的定價與成本轉嫁能力，有助於維持產品毛利。
伺服器業務爆發 Q2 毛利率升至 16.5％
華碩第 2 季受惠伺服器業務強勁成長，加上高階產品營收比重提升，單季毛利率達 16.5%，較第 1 季大幅增加 2.8 個百分點。
從營收結構來看，第 2 季系統產品占營收 45%，伺服器事業比重進一步攀升至 36%，開放平台零組件則占 19%，顯示 AI 伺服器需求持續成為華碩重要的成長動能。
展望第 3 季，華碩預估 PC 部門營收將季增 15% 至 20%，零組件業務季增 5% 至 10%；伺服器部門則受惠新品效應延續，預估營收可季增 10% 至 15%。
此外，華碩全球 PC 市占率已提升至 7.2%，電競相關營收占比達 40%，電競產品持續成為公司 PC 事業的重要支柱。
AI 筆電再擴大布局 最高搭載 RTX 5090
在產品策略上，華碩持續從旗艦電競、輕薄商務到日常學習市場全面布局，並將 AI 功能進一步導入旗下產品。
其中，ROG Zephyrus G16（2026）GU606 最高搭載英特爾（Intel）Core Ultra 9 處理器 386H 及 GeForce RTX 5090 顯示卡，鎖定 3A 遊戲、影音製作及 AI 高負載應用，售價 10 萬 9999 元起。
針對行動辦公族群，ASUS Zenbook A16（UX3607）最高搭載 Snapdragon X2 Elite Extreme 處理器，NPU 算力達 80 TOPS，16 吋機身重量僅 1.1 公斤起，售價 5 萬 999 元起。
此外，主攻學生及一般消費市場的 ASUS Vivobook 系列，涵蓋 14、15 及 17 吋機型，最高搭載英特爾 Core 7 系列 3 處理器，售價 2 萬 8999 元起。
華碩攜手 Google AI 服務成筆電新賣點
華碩也持續透過軟體服務強化 AI 筆電生態系。購買指定 ASUS、ROG 機種，並完成登錄，可享 Google AI Pro 三個月體驗，包含 Gemini、Google Flow 及 Gemini Notebook 等 AI 工具，並提供最高 5TB 雲端儲存空間。
針對 Vivobook 指定機種，則提供 Google AI Plus 三個月方案，涵蓋圖像、音樂與影片生成等 AI 功能，並提供 400GB 雲端儲存空間。
整體而言，華碩目前同時受惠於 AI PC、電競、高階 PC 及 AI 伺服器等多重需求，雖然記憶體漲價可能壓抑 PC 市場整體出貨，但其高階產品定價能力及伺服器業務成長，有望成為第 3 季營運的重要支撐。
