Meta Platforms 廣告營收將超車 Alphabet 2026 年有望登全球數位廣告龍頭
AI 與短影音帶動成長 Meta 年增率逾 24% 力壓 Google
隨著人工智慧（AI）與短影音廣告動能持續發酵，社群媒體巨擘 Meta Platforms 預計將在 2026 年正式超越 Alphabet，成為全球最大數位廣告公司。
根據研究機構 eMarketer 預測，Meta 今年全球淨廣告營收將達到 2,434.6 億美元，略高於 Google 的 2395.4 億美元，這將是 Meta 首次登上數位廣告龍頭地位。
Reels 與 AI 工具發威 廣告效率顯著提升
Meta 廣告業務成長，主要受惠於短影音產品 Instagram Reels 表現強勁，以及 AI 技術導入帶來的廣告優化效果。
其中，Meta 推出的自動化廣告工具 Advantage+，透過 AI 簡化投放流程，並提升投資報酬率（ROI），已獲廣告主廣泛採用，成為推升營收的重要引擎。
分析師指出，Meta 能超越 Google，代表其長期押注 AI 與社群廣告策略逐步獲得驗證。
成長速度分歧 Meta 擴張明顯領先
eMarketer 指出，Meta 今年營收成長率預估將達 24.1%，高於 2025 年的 22.1%；反觀 Google 則維持約 11.9% 的穩定增長，顯示雙方成長動能出現明顯差距。
此外，Meta 積極在 WhatsApp 與 Threads 導入廣告，也進一步擴大變現版圖，並與 X 等平台形成直接競爭。
短影音戰場白熱化 正面迎戰 TikTok 與 YouTube
在短影音領域，Reels 持續與抖音（TikTok）及 YouTube Shorts 競爭，成為數位廣告市場最關鍵的成長戰場之一。
市場分析指出，隨廣告預算在不確定環境下更集中於大型平台，中小型平台如 Snap 與 Pinterest 將面臨更大壓力。
三強壟斷加劇 Meta、Google、亞馬遜吃下逾六成市場
整體而言，全球數位廣告市場正持續向龍頭集中。eMarketer 預估，至 2026 年，Meta Platforms、Alphabet 與亞馬遜（Amazon）三大科技巨擘將合計拿下 62.3% 的全球數位廣告支出。
儘管近期監管與訴訟風險仍在，但分析認為，短期內不致動搖市場結構，Meta 超車 Google 的趨勢已逐漸成形。
提到的股票
概念股
參考資料
- Meta expected to surpass Google as top digital ad platform
- Google Set to Lose Its Digital-Ad Crown
- Meta Expected to Unseat Google as World’s Largest Digital-Ad Player
- Meta poised to surpass Google in digital ad revenue for first time, report says
