Meta 推出 AI 生成廣告工具，股價上漲
為什麼重要
Meta 推出全 AI 自動化廣告建立和定位工具，將降低廣告活動成本、縮短上市時間，提升廣告收入，加強公司在數位廣告生態系統的控制力。
與 Google 的 AI 生成影片工具競爭，市場將密切關注 Meta 的產品演示和早期廣告商採用情況，以及該產品對數位廣告技術發展趨勢的影響力。
背景故事
#AI 廣告生成
Meta 目前的廣告平台已能利用人工智慧調整現有廣告，但新系統將允許品牌上傳產品影像和預算，由 AI 生成完整廣告，並自動選擇目標使用者。
一些主要品牌對於 Meta 將掌握更多創意控制權表示憂心，擔心這可能會稀釋他們的營銷能量。
發生了什麼
Meta 計劃在明年年底之前推出完全由人工智慧自動建立和定位的廣告，允許品牌上傳產品影像和預算，由 AI 生成包括影像、影片和文字的完整廣告。
Meta 也計劃讓廣告商使用 AI 提供個人化的廣告變體，例如根據地理位置因素向用戶展示不同版本的同一廣告。
Meta 的新工具將需要大量算力和每個品牌的客製化 AI 模型，凸顯了未來的技術挑戰。
6 月 2 日，Meta 的股價上漲逾 3.62％，近五日漲了逾 5.4％。
接下來如何
AI 驅動的廣告建立可能會降低活動成本，並縮短上市時間，有潛力提升 Meta 的廣告收入，並加強其對數位廣告生態系統的話語權。
投資人和市場將密切關注 Meta 在 2026 年初的產品演示，以及任何早期廣告商採用的指標，以評估其對數字廣告市場的影響。
Meta 將面臨技術挑戰，需要為每個品牌推出客製化 AI 模型，並提供足夠的算力。
他們說什麼
Meta 創辦人暨 CEO Mark Zuckerberg 強調，廣告商需要的是能在不久的將來提供「可衡量的成果」的 AI 產品，目標是建立一個 AI 一站式商店，讓企業可以設定目標、分配預算，並讓平台處理後勤。
一些主要品牌表示，對於將更多創意控制權讓渡給 Meta 感到擔憂，指出目前業界中由 AI 生成的視覺效果可能會被扭曲或無法使用。
提到的股票
參考資料
- Why Meta Platforms Stock Jumped 18% in May
- Meta Aims to Fully Automate Ad Creation Using AI
- Meta to Automate Ads End-to-End with AI
- Meta aims to fully automate advertising with AI by 2026, WSJ reports
