Meta 將於 2026 年底推 AI 自動化製作廣告
為什麼重要
Meta 推出全 AI 自動化廣告建立和定位，將顯著提升廣告收入，加強其在數位廣告生態系統的控制力。
此舉對於追求成本效益和市場快速反應的品牌來說，將是一大利多，同時也對 Google 等競爭對手構成挑戰。
背景故事
#AI 廣告生成
Meta 有超過 97％ 營收來自廣告，這些收入是公司投資 AI 晶片、資料中心及先進 AI 模型訓練上的重大基礎。
Meta 目前的廣告平台能使用人工智慧調整現有廣告，但新系統將允許品牌上傳產品圖片和預算，由 AI 生成完整的廣告，並自動選擇目標使用者。
與 Google 透過文字提示即可快速產生短片的 AI 生成影片工具 Veo 相比，市場將關注 Meta 在 2026 年初的產品演示和任何早期廣告商採用指標。
發生了什麼
#自動化廣告
Meta 計劃在明年底前推出完全由人工智慧自動建立和定位的廣告，允許客戶上傳產品圖片和預算，然後由 AI 生成完整的廣告（包括影像、影片和文案）。
Meta 的新系統將允許廣告商使用 AI，以提供個性化的廣告變體（例如根據地理位置因素向用戶展示不同版本的同一廣告）。
Meta 擁有 34.3 億活躍用戶，其 AI 驅動工具幫助建立個性化的廣告變體、影像背景和自動調整影片廣告。
接下來如何
#成本降低、#技術挑戰
AI 驅動的廣告生成，可能會降低活動成本，並縮短上市時間，可望吸引更多預算有限、缺乏專業製作團隊的中小企業廣告主投入 Meta 平台，從而可能提升 Meta 的廣告收入，並加強該公司對數位廣告生態系統的話語權。
Meta 的新工具將需要大量的算力和為每個品牌量身打造的 AI 模型，這強調了未來的技術挑戰。
市場將關注 Meta 在 2026 年初的產品演示和任何早期廣告商採用指標，以評估其對數位廣告市場的影響。
他們說什麼
Meta 創辦人暨 CEO Mark Zuckerberg 強調，廣告商需要的是在不久的將來能提供「可衡量的成果」的 AI 產品，目標是建立一個 AI 一站式商店。
提到的股票
參考資料
- Meta to Let Brands Create, Target AI Ads Fully by End of 2026, Report Says
- Meta Aims to Fully Automate Ad Creation Using AI
- Meta to Automate Ads End-to-End with AI
- Meta aims to fully automate advertising with AI by 2026, WSJ reports
