美關稅政策衝擊下，亞馬遜悄悄漲價、沃爾瑪削價競爭

發佈時間：2025/07/22

自美國前總統川普推動新一輪大規模關稅政策以來，消費市場價格波動明顯。根據《華爾街日報》援引電商資料機構 Traject Data 的研究指出，自新關稅宣布至 7 月初，美國電商平台上價格較低的家庭用品整體價格呈現上漲走勢。

亞馬遜便宜商品漲價　1,200 項家庭用品調升售價

研究分析近 2,500 項日常生活用品，結果顯示亞馬遜在其中約 1,200 項價格較低的家庭用品上調價格。這與該公司 4 月所宣示的「將維持價格不變」立場產生落差。

業界人士指出，亞馬遜面對關稅不確定性，可能選擇將部分成本轉嫁至消費者身上，導致低價品項逐步調價。

沃爾瑪逆勢操作　同類商品降價近 2%

相較之下，主要競爭對手沃爾瑪（Walmart）則在相同類別商品上採取相反策略，平均降價幅度達 1.9％。顯示出兩大零售巨頭在面對關稅政策與通膨壓力時，選擇了截然不同的應對策略。

分析人士指出，沃爾瑪主打「價格領先」與平價消費路線，在通膨升溫的壓力下，反而加碼吸引預算型消費者，有助於強化其市占率與品牌黏著度。

關稅陰影未散　零售價格策略分化

市場觀察人士指出，這場價格戰反映出大型零售商在關稅不確定性與消費者信心轉變下的動態應變能力。亞馬遜與沃爾瑪的分歧策略，可能影響下半年消費者購買行為與零售通路競爭格局。

業界預期，若關稅政策持續反覆或升高，美國零售業可能出現更明顯的「雙軌價格戰」趨勢，品牌定位、成本控制與消費者信任將成為勝負關鍵。

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編輯整理：Celine

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