川普關稅效應浮現　亞馬遜 CEO：部分商品開始漲價

發佈時間：2026/01/21

賣家成本壓力升高　轉嫁、吸收並行　消費者感受逐步加深

隨著美國前總統川普關稅政策影響持續發酵，亞馬遜（Amazon）執行長賈西（Andy Jassy）坦言，消費者已開始感受到部分商品價格上漲的壓力。賣家為因應進口成本增加，正陸續調整價格策略，關稅效應正逐步反映在終端售價上。

賈西在接受 CNBC 專訪時指出，亞馬遜與眾多第三方賣家曾在關稅實施前提前備貨，以延緩價格上漲，不過相關庫存多已於去年秋季消化完畢，價格壓力隨之浮現。

賈西表示，目前市場上可觀察到不同賣家的應對方式，有些選擇將增加的成本轉嫁給消費者，反映在商品價格上；有些則自行吸收成本，以維持銷量與需求；也有賣家採取折衷策略，僅部分調漲售價。

他直言：「你開始看到關稅慢慢反映在部分商品價格上，我認為這樣的影響正變得越來越明顯。」

相較於去年關稅宣布初期，賈西當時仍表示價格尚未受到明顯影響，如今亞馬遜的說法已出現轉變。他坦言，儘管公司致力於維持低價策略，但在某些情況下，價格上漲恐怕難以避免。

賈西指出，零售業本身屬於中低毛利產業，營業利益率多僅維持在中個位數水準，若成本上升達 10％，企業能夠吸收的空間相當有限。

「零售不是一個擁有無限選項的產業，當成本明顯上升時，企業能承受的壓力其實非常有限。」他表示。

儘管價格壓力逐步浮現，賈西認為，美國消費者整體仍展現出一定的韌性。他觀察到，部分消費者開始轉向較低價商品、積極比價與尋找優惠；也有消費者選擇延後購買高價或非必要的消費性商品。

市場分析認為，在關稅、通膨與消費力拉鋸下，電商平台與品牌商的訂價策略，將成為今年影響零售市場表現的關鍵變數之一。