亞馬遜 Prime Day 開跑 華爾街預估銷售規模將達到 216 億美元
6 月 23 日至 26 日，亞馬遜（AMZN）年度購物盛事 Prime Day 登場，今年活動首度提前至 6 月底展開，涵蓋全球 27 個國家、超過 35 個商品類別，為期四天。
Prime Day 於 6 月 23 日正式登場，市場除了關注促銷規模外，更將其視為觀察美國消費力的重要指標。華爾街預估，亞馬遜（Amazon，AMZN）今年 Prime Day 商品交易總額（GMV）可望突破 216 億美元，並為第二季帶來額外 85 億美元營收。在高通膨與油價波動壓力下，今年消費者購物重心已從高價娛樂商品轉向日用品、食品及返校用品，反映美國家庭支出趨於理性。
美銀（Bank of America）分析師 Justin Post 預估，今年 Prime Day 商品交易總額（GMV）將達 216 億美元，年增約 5%，並可額外帶來 124 億美元交易額及 85 億美元第二季增量營收。
市場認為，Prime Day 不僅是亞馬遜一年一度的重要零售旺季，更是檢視美國消費動能的重要風向球。
高通膨壓力下 消費者轉向民生必需品
受到美國 5 月通膨率升至 4.2%、中東局勢推升油價影響，中低收入家庭支出趨於保守。
美國中小企業貸款機構 Cardiff 執行長 William Stern 表示，今年 Prime Day 已不再是購買大尺寸電視或娛樂產品的節日，而是消費者等待折扣採買衛生紙、垃圾袋等日常用品的重要時刻。
亞馬遜近年持續擴大當日配送服務，也讓生鮮食品、家庭用品及日用品占 Prime 會員購物籃比重持續提高。
Adobe Analytics 預估，今年熱銷品項包括兒童服飾、午餐盒與書包、冰箱、電動工具、吸塵器，平均折扣幅度約為服飾（23%）、電子產品（23%）、玩具（19%）；整體消費規模有望超越 2025 年黑色星期五（Black Friday）與網購星期一（Cyber Monday）的總和。
AI 助理 Alexa 成新武器 美銀看好提升轉換率
除了促銷商品外，亞馬遜今年也大力推廣 AI 購物助理「Alexa for Shopping」。
該功能可依據消費者過往購物習慣提供個人化推薦，並具備商品價格追蹤、長達一年的價格歷史紀錄、降價通知與自動下單功能。
美銀認為，AI 助理將有助於提升平台流量、防止用戶流失，同時提高轉換率與平均消費金額。
AWS 仍是獲利引擎 Prime Day 左右市場情緒
雖然雲端事業 AWS 仍是亞馬遜（AMZN）最主要的獲利來源，但 Prime Day 的銷售表現仍將影響投資人對零售業務的看法。
分析師指出，若活動銷售優於預期，將顯示美國消費需求仍具韌性，也有助於支撐亞馬遜下半年營運表現。
eToro 分析師 Bret Kenwell 表示，在經濟與就業市場維持穩定情況下，今年 Prime Week 可望繳出穩健成績，但消費者將更加重視「價格與價值」。
沃爾瑪、Target 同步開戰 四大零售商掀價格競爭
Prime Day 已不再是亞馬遜獨有活動。沃爾瑪（Walmart，WMT）提前於 6 月 22 日展開為期七天促銷，而 Target（TGT）「Circle Deal Days」則與 Prime Day 同步進行，使整體零售市場形成大型價格戰。
研究機構 eMarketer 預估，儘管競爭加劇，亞馬遜仍將拿下超過六成的 Prime Week 銷售額。
分析人士指出，消費者並未增加整體支出，而是在亞馬遜、沃爾瑪及 Target 之間尋找最低價格。隨著通膨壓力仍在，今年 Prime Day 將成為觀察美國家庭消費力及下半年零售景氣的重要試金石。
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參考資料
- Amazon Prime Day Puts Retail Demand in Focus
- Amazon Prime Day to gauge US consumer strain as focus shifts to basics
