Amazon 秋季銷售活動消費者傾向節省，預計「現在購買，以後付款」服務將創紀錄
發佈時間：2023/10/11
為什麼重要
Amazon 的秋季銷售活動對於電商業界具有指標性意義，其銷售表現反映出消費者的購物行為和消費能力。此次活動的數據顯示，消費者在通脹壓力下更傾向於節省購物，選擇低價商品，而「現在購買，以後付款」的服務預計將在假日創下紀錄，這對於提供此類服務的金融科技公司有利，但也可能導致消費者債務增加，影響未來消費能力。
背景故事
Amazon 自 2015 年起推出 Prime Day 夏季銷售活動，並於 2020 年 增加了 Prime Early Access Sale 第二個活動，使得消費者能在該活動中選擇較多折扣的食品雜貨，避開昂貴的產品。
根據 Adobe 的數據顯示，美國在 11 月和 12 月的線上銷售額將成長 4.8% 達 2220 億美元，超過去年的 3.5% 成長，但仍遠低於 2019 年疫情前的 13% 水準。
發生了什麼
2023 年的秋季銷售活動已被重新命名為 Prime Big Deal Days，根據 Adobe 的數據，兩天的總銷售額將達 81 億美元，較去年同期成長 6.1%。
根據 RetailMeNot 進行的一項調查，今年有 64% 的消費者表示他們將在 10 月開始購物，比去年的 53% 增加。
Adobe 預測，隨著美國消費者越來越缺乏現金，並且面臨著更高的價格和上升的借款成本，「現在購買，以後付款」的服務將能夠在這個假日創下紀錄。
他們說什麼
Adobe 分析師 Vivek Pandya 表示，節儉將是 Amazon 兩天銷售活動的主題，而其他零售商也將效仿此活動，預估將會出現激烈的比價購物。
Attain CEO Brian Mandelbaum 表示，雖然消費者現在在購買上節省，但 Amazon 正在監控客戶的瀏覽活動，以便在他們準備花更多錢的季節提供定制的交易。
提到的股票
概念股
編輯整理：黃沛琪
