「618」銷售首跌，電商策略待轉型

為什麼重要

「618」銷售首次下滑顯示中國消費者信心低迷，直接影響電商平台如阿里巴巴和京東的業績，並可能對全球供應鏈中的家電、美妝及國際品牌如海爾、小米、Nike、歐萊雅、蘭蔻和阿迪達斯造成銷售壓力。

背景故事

中國經濟受到持續的房地產危機和高失業率的拖累，消費者信心低迷。

發生了什麼

• 「618」銷售首次出現下滑，總交易額達到 7428 億元人民幣，比去年同期下降 7%。

• 主要電商平台今年取消了預售期，改為延長銷售期以吸引收緊開支的消費者。

• 阿里巴巴和京東宣布「618」銷售活動取得了印象深刻的增長趨勢，但未透露總交易額數字。

接下來如何

• 需求疲軟迫使零售商持續關注低價和低利潤率，可能加劇了通貨緊縮壓力。

• 淘寶和天貓的「淘寶 100 億元補貼計劃」為品牌帶來了 550% 的年增長，預示未來電商平台可能會進一步加大補貼力度。

他們說什麼

• WPIC Marketing + Technologies 的 CEO Jacob Cooke 表示，全年無休的折扣使「618」的吸引力下降。

• 市場顧問公司 Bailian 的創始人兼首席分析師莊帥認為，電商活動仍對刺激消費有顯著效果，預示未來電商平台可能會持續探索新的銷售策略。

提到的股票

• BABA 阿里巴巴

• NKE Nike Inc

概念股

• 零售

• 雲端運算

• 電商平台

• 電商

• 雲端儲存

• 體育休閒服

參考資料

• More worries for China, sales at big e-commerce festival drop for first time
• China's 618 shopping festival ends with Alibaba, JD.com declaring victory amid 'waning' interest