阿里巴巴與京東雙十一購物節策略，反映低價競爭與中國消費市場信心考驗
發佈時間：2023/10/23
為什麼重要
阿里巴巴集團與京東的雙十一購物節策略，顯示出中國電商業者為吸引消費者，正大力投入低價策略。這將對電商業的競爭環境產生影響，可能導致其他電商業者也需調整策略以維持市場競爭力。
背景故事
自去年底解除 COVID-19 管制以來，中國的經濟增長速度遠低於預期，許多中國人的工作不穩定，使得國家的在線平台陷入了激烈的競爭。
發生了什麼
阿里巴巴集團表示，將在其年度雙十一購物狂歡節提供大幅折扣，這表明中國消費者信心仍然低迷。
阿里巴巴在聲明中表示，該活動將提供超過 8,000 萬種產品，且是今年的最低價格。
天貓還將與中國其他電商平台實時比較產品價格，並標記最低價格的產品。
接下來如何
預售將在 10 月 31 日晚上開始，然後在兩個時期進行購買 11 月 3 日和 11 月 10-11 日，這有助於管理交付的物流。
阿里巴巴沒有透露今年計劃提供多少補貼和優惠券，但表示淘寶和天貓已經承諾了「前所未有」的投資額。
他們說什麼
淘寶和天貓集團的 CEO 戴瑜承諾致力於中國的消費市場，並表示還有很大的增長空間。他在新聞發布會上表示，「中國市場極其有韌性，有無可辯駁的增長機會。淘寶和天貓深深致力於與品牌和商家合作，為消費者提供更好的交易和消費體驗。」
李成東，北京電商顧問公司 Dolphin 的創始人和首席分析師，認為今年對於阿里巴巴和京東來說將是具有挑戰性的，部分原因是來自抖音和拼多多等公司的競爭，但也是由於中國經濟恢復較弱等因素。
提到的股票
概念股
編輯整理：Ryan Chen
