阿里巴巴調整購物節策略，取消雙十二

為什麼重要

• 阿里巴巴的購物節策略調整，將對電商產業帶來新的競爭格局。其「年終好價」活動的折扣力度、商家規模和商品規模的提升，將對其他電商平台如抖音和拼多多等產生壓力，可能引發更激烈的價格戰。

• 中國消費者的節儉心情，將影響電商平台的銷售策略。阿里巴巴的折扣策略，反映出消費者對價值的追求，這將對電商產業的銷售策略產生深遠影響。

背景故事

• 自 2012 年起，阿里巴巴每年的 12 月 12 日都會舉行 12.12 購物節，作為 11 月「雙十一」購物節的延續。

• 近年來，「雙十一」購物節已從 10 月下旬開始，並逐漸擴大為為期數週的活動，今年是阿里巴巴第二次拒絕公布「雙十一」購物節期間的銷售結果。

• 中國消費者目前處於節儉的心情，這與該國巨大的房地產部門的危機加深，大部分國家的家庭財富都集中在這裡，高度負債的地方政府削減支出，青年失業率超過 20%，以及經濟部分領域的工資下降有關。

發生了什麼

• 阿里巴巴的網購平台淘寶和天貓於 11 月 24 日宣布取消原定於 12 月 12 日的購物節，改為舉辦名為「年終好價」的購物狂歡。

• 阿里巴巴表示，與過去的 12.12 購物節相比，「年終好價」的折扣力度、商家規模和商品規模都有大幅提升。

• 阿里巴巴並未明確說明「年終好價」的活動期間有多長。

接下來如何

• 分析師認為，阿里巴巴今年專注於折扣是為了與如抖音和拼多多等競爭對手抗衡，這些對手近年來通過全年銷售低價和折扣商品改變了中國電商的格局。

他們說什麼

• 數據提供商 Syntun 估計，主要電商平台的總商品銷售額（GMV）較去年增長 2.08%，達到 1.14 兆元（約 1564 億美元）。

• Bain 顧問公司在本月初發布的一份專注於「雙十一」銷售的報告中表示，「宏觀經濟的逆風使消費者更加注重價值」。

提到的股票

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