中國雙十一銷售增加，消費復甦顯現

為什麼重要

• 阿里巴巴集團的雙十一活動顯示中國大陸消費者支出復甦，對家電、消費電子、美妝和服裝等行業的公司來說，這是銷售增長的重要指標。

• 直播電商的銷售表現創新高，對於採用此銷售方式的品牌來說，意味著更大的市場機會和收益潛力。

背景故事

#雙十一節、#消費者信心、#經濟挑戰

• 今年的雙十一節是迄今為止最長的一次，從 10 月 14 日開始，持續了幾周，顯示出對中國第二大經濟體的消費者信心和支出能力的考驗。

• 由於中國面臨持續的房地產危機和宏觀經濟放緩，今年對雙十一節的銷售增長預期較為保守。

• 阿里巴巴集團和其他電商平臺透過提供政府補貼和平臺折扣來刺激需求，尤其是在大型家用電器和消費電子產品類別中。

發生了什麼

#強勁需求、#銷售額增長、#品牌翻倍

• 淘寶和天貓集團（TTG）公佈，超過 9,600 個品牌在雙十一活動期間銷售額翻倍，其中 139 個家用電器和傢俱品牌的商品銷售總額（GMV）達到 1 億元人民幣。

• 資料提供商 Syntun 估計，今年雙十一活動期間，主要電商平臺的銷售額較去年增長 26.6%，達到 1.44 兆元人民幣。

接下來如何

#政府補貼、#直播電商、#購物季節

• 隨著雙十一節展現出消費者支出復甦的跡象，預計未來電商平臺將繼續利用政府補貼和折扣促銷來吸引消費者，尤其是在即將到來的購物季節。

• 大型家用電器和消費電子產品類別預計將持續保持增長勢頭，特別是受益於政府的以舊換新補貼計劃。

• 直播電商的成功表明，這種銷售模式將成為電商平臺推動銷售的重要手段，預計未來將有更多品牌和商家利用直播間來提升銷售。

他們說什麼

• 阿里巴巴集團表示，今年的雙十一銷售期間錄得「強勁增長」，並有「創紀錄」數量的購物者參與，顯示消費者支出正在復甦。

• 資料提供商 Syntun 的分析指出，今年雙十一活動期間，主要電商平臺的銷售額較去年增長 26.6%，達到 1.44 兆元人民幣，反映出中國電商市場的強勁動力。

提到的股票

• BABA 阿里巴巴

概念股

• 零售

• 電商

• 中概

參考資料

• Alibaba sees Singles' Day campaign pay off with strong sales in 4 popular categories
• China's Singles' Day wraps up super-sized sales event with volume, shopper growth