阿里巴巴雙十一銷售增 26.6%，創購物者新高

為什麼重要

電商平臺如阿里巴巴和京東的銷售增長，顯示出中國內需市場的復甦，對於投資於這些平臺及其供應鏈的公司具有正面影響。

背景故事

#雙十一延長、#經濟信心低迷、#低調活動

• 今年的雙十一節自 10 月 14 日開始，是迄今為止最長的一次，原本是中國每年 11 月 11 日舉行的 24 小時網購活動。

• 由於對中國這個世界第二大經濟體的信心仍然低迷，今年對雙十一銷售增長的預期較為保守。

• 自 2022 年以來，主要中國電商平臺不再公佈年度雙十一 GMV 資料，今年的活動也更加低調。

發生了什麼

#強勁增長、#銷售額估計、#折扣優惠

• 阿里巴巴集團表示，在今年的雙十一銷售期間錄得「強勁增長」，並達到「創紀錄的」購物者數量，但未公佈總銷售收入。

• 資料提供商 Syntun 估計，主要電商平臺的銷售額在雙十一活動期間增長了 26.6%，達到 1.44 兆元人民幣。

• 阿里巴巴和京東等平臺在雙十一期間提供額外的折扣優惠券，例如購物滿 300 元返現 50 元。

接下來如何

#促銷策略調整、#消費者期待、#人工智慧應用

• 電商平臺可能會繼續調整促銷策略，以吸引更多消費者並提高銷售額。

• 消費者對於折扣和優惠的期待可能會持續增加，導致電商平臺在未來的促銷活動中提供更多激勵措施。

• 電商平臺可能會進一步利用人工智慧技術來降低營銷成本並提高效率。

他們說什麼

• ApertureChina 創始人 Yaling Jiang 表示，「我們正處於消費降級的高峰，人們深陷折扣心態，覺得需要節省每一元」。

• WPIC Marketing + Technologies 的 CEO Jacob Cooke 表示，中國中央政府在雙十一前夕宣佈的重大刺激措施並非消費支出的主要因素。

提到的股票

• BABA 阿里巴巴

概念股

• 零售

• 雲端運算

• 電商

• 物流

參考資料

• China's Singles' Day wraps up super-sized sales event with volume, shopper growth
• Alibaba, JD.com claim big win in Singles' Day sales as consumer spending bounces back
• Alibaba, JD Tout Singles’ Day Highs While China Economy Sags
• Alibaba, JD Tout Singles’ Day Highs While China Economy Sags