淘寶京東啟動雙 11 促銷，美妝品牌銷售額破億
發佈時間：2024/10/15
為什麼重要
「雙 11」促銷活動的時間調整和促銷策略更新直接影響電商平臺的銷售業績和市場份額，對阿里巴巴、京東、拼多多等公司的股價有重大影響。
消費者對於促銷活動的反應將顯示電商平臺在提升使用者體驗和商品品質方面的成效，這對於投資人評估這些公司的長期價值是關鍵資訊。
背景故事
#雙 11 起源、#電商競爭、#促銷創新
「雙 11」促銷活動自 2009 年起，由阿里巴巴創始人馬雲發起，逐年成為中國最大的網購節日。
近年來，隨著電商平臺競爭加劇，各大平臺紛紛提前開始促銷活動，試圖搶佔市場份額。
為了吸引消費者，各大平臺不斷創新促銷方式，包括提供直接折扣、補貼、以舊換新等多種優惠。
發生了什麼
#促銷啟動、#銷售額破億、#活動延長
淘寶和京東同步啟動「雙 11」大促宣傳，唯品會、拼多多、抖音和快手也相繼開始促銷活動。
天貓平臺首 30 分鐘內，20 個美妝品牌銷售額破億人民幣，8 個單品銷售額亦破億。
今年「雙 11」促銷活動時間從 10 月中旬延續至 11 月 13 日，活動時間較往年提前且持續時間更長。
接下來如何
#購買使用者新高、#購物體驗最佳化、#促銷策略調整
預計今年「雙 11」將創下新高的購買使用者數量，各大平臺可能會進一步加大促銷力度，以吸引更多消費者。
消費者對於促銷活動的反應可能會推動電商平臺持續最佳化購物體驗，包括價格透明度和售後服務。
隨著促銷活動的進行，可能會有更多關於促銷手段和商品品質的討論，促使平臺進一步調整策略。
他們說什麼
阿里巴巴集團副總裁吳嘉表示，今年「雙 11」將有史以來最多購買使用者，並強調天貓「雙 11」不以低價贏得消費者，注重商品品質。
《新消費日報》指出，「雙 11」期間仍有商家宣傳存在誇張成分，呼籲消費者注意辨識。
提到的股票
概念股
編輯整理：Ryan Chen
