618 購物節，電商巨頭的關鍵考驗
為什麼重要
阿里巴巴和京東的銷售表現直接關聯到它們股價的恢復，對投資於這些公司的股市投資人來說，是衡量中國消費市場復甦程度的關鍵指標。
直播銷售的增長和投資加大，顯示電商平台競爭策略轉變，對於投資於電商和相關科技領域的投資人而言，是判斷行業趨勢和投資機會的重要信息。
背景故事
在 Covid 之前，618 和「雙十一」已經發展成為線上現象，幾乎是一個社區購物事件，人們在社交媒體上自豪地發布他們的最大發現。
由於 Covid 時代的衝擊，這種熱情大大減弱，而大幅折扣也疏遠了商家。
近年來，由於增長放緩，電商巨頭報告選擇性數據而非總體 GMV 數字。
發生了什麼
中國的最大網路公司在年度「618」購物節期間推出前所未有的促銷活動，旨在擺脫疫情後的行業低迷。
阿里巴巴集團提供 Lululemon 服裝 50% 的折扣，而字節跳動有限公司和 PDD 控股公司等競爭對手則提供前所未有的大幅折扣。
京東和阿里巴巴首次引入了購後價格匹配承諾，如果顧客購買的產品在他們購買後變得更便宜，則會退還差價。
接下來如何
2024 年 618 購物節被視為檢驗中國消費者是否準備好再次揮霍的首次大規模測試。
阿里巴巴和京東的表現可能是恢復其股價的關鍵，目前其股價約為 2020 年高點的四分之一。
由於經濟波動的基本事實，這些激勵措施可能仍然不足。
他們說什麼
Kearney 中國的董事總經理何雪莉表示，今年的 618 是有史以來競爭最激烈的購物節。
Union Bancaire Privee 的董事總經理凌偉森表示，市場渴望獲得證實或反駁中國消費恢復故事的數據點。
Edmond de Rothschild 資產管理公司的基金經理鮑夏冬表示，阿里巴巴核心電商的收入增速加快將受到市場的好評。
WPIC Marketing + Technologies 的杭州主播嘉嘉表示，現在的消費者更加理性，對他們想要購買的商品有更清晰的認識。
提到的股票
概念股
參考資料
- China’s Ecommerce Giants Dig Deep on Pitches to Jolt Wary Buyers
- China’s Ecommerce Giants Splash Out to Jolt Wary Shoppers
