Google 提案出售 AdX，歐盟反壟斷調查持續

為什麼重要

Google 提出出售 AdX 的提案，直接影響全球數位廣告市場格局，可能改變廣告技術供應鏈的競爭狀態，對廣告業和出版業的營運模式帶來重大變化。

背景故事

#歐盟監管、#Google 偏袒、#利益衝突

• 歐盟監管機構於去年對 Google 的廣告技術業務進行了審查，原因是歐洲出版商委員會的一項投訴。

• 歐盟委員會隨後指控 Google 偏袒自家的廣告服務，這是對全球最受歡迎的搜尋引擎 Google 發起的第四起案件。

發生了什麼

#出售提案、#出版商拒絕、#美國審判

• Google 提出出售其廣告市場 AdX 的提案，以結束歐盟的反壟斷調查。

• 出版商拒絕 Google 的提案，因為他們希望 Google 出售的不僅僅是 AdX。

• Google 正在美國接受審判，對抗反壟斷機構的指控，後者要求 Google 出售其 Ad Manager 產品，其中包括 AdX 和 Google 的出版商廣告伺服器 DFP。

接下來如何

#強制措施、#反競爭行為、#出售命令

• 委員會不太可能立即強制 Google 出售資產，但可能在未來幾個月內命令其停止所謂的反競爭行為。

• 如果 Google 未能遵守歐盟在未來幾個月內可能發布的首個決定，則可能稍後會收到出售資產的命令。

他們說什麼

Google 發言人表示，歐盟委員會關於我們第三方展示廣告產品的案件基於對廣告技術行業的錯誤解讀，該行業競爭激烈且快速發展。我們仍致力於這一業務。

提到的股票

• GOOG Google

概念股

• 雲端運算

• 自動駕駛

• AR品牌

• 雲端儲存

• CDN

• 手機品牌

• HPC

參考資料

• Exclusive-Google offered to sell part of ad tech business, not enough for EU publishers, sources say
• Exclusive-Google offered to sell part of ad tech business, not enough for EU publishers, sources say
• Exclusive-Google offered to sell advertising marketplace AdX in EU antitrust probe, sources say