美司法部提議 Google 出售廣告技術資產，以應對壟斷指控
為什麼重要
此舉將直接影響線上廣告技術市場的競爭格局，有助於恢復廣告交換和出版商廣告伺服器市場的公平競爭。
對於從事線上出版和廣告業務的公司而言，此訊息代表可能出現新的合作夥伴和競爭對手，從而改變市場動態。
背景故事
美國司法部提議 Alphabet 旗下 Google 出售其 AdX（或稱廣告交換）廣告市場和 DFP 廣告伺服器；此前一位聯邦法官裁定該公司在兩個線上廣告技術市場中非法壟斷。
法官於週五設定了 9 月的審判日期，此前聽取了 Google 、司法部針對公司線上出版商使用的廣告工具壟斷地位的可能補救措施。
去年，Google 為了結束歐盟的反壟斷調查，提出售出 AdX 的方案，但歐洲出版商拒絕此提議，認為不足夠。
發生了什麼
司法部表示，包括出售現有資產在內的提議補救措施，對於終結 Google 的壟斷地位，並恢復廣告交換和出版商廣告伺服器市場的競爭，有其必要。
Google 表示，公司支援行為補救措施（例如讓競爭對手可用即時出價），但檢察官無法合法追求強迫其出售業務部分。
AdX 是一個市場，出版商可以在此將未售出的廣告空間即時提供給廣告商購買；出版商廣告伺服器是網站用來儲存和管理其數字廣告庫存的平台。
接下來如何
司法部的提議若被採納，將迫使 Google 改變其廣告技術業務結構，可能對廣告交換和出版商廣告伺服器市場的競爭格局產生重大影響。
9 月的審判將進一步確定 Google 需要採取的具體補救措施，這可能包括資產出售等行動。
此案的結果將為其他科技巨擘提供重要的法律先例，對於線上廣告市場未來發展方向具有指標性意義。
他們說什麼
Google 監管事務副總裁 Lee-Anne Mulholland 發表宣告說：「司法部的額外提議，強迫我們剝離我們的廣告技術工具，遠超出了法院的裁決，沒有法律依據，且會損害出版商和廣告商。」
司法部表示，提議的補救措施是終結 Google 壟斷地位並恢復市場競爭的必要步驟。
提到的股票
概念股
參考資料
- US seeks Google ad business divestiture amid monopoly claims
- U.S. seeks breakup of Google's ad-tech products after judge finds illegal monopoly
