Google 廣告壟斷案再受審，美國司法部推動強制拆分

發佈時間：2025/09/23

Google（Alphabet 旗下）週一在維吉尼亞州亞歷山卓的聯邦法院迎來新一輪反壟斷審判。該案聚焦於 Google 在數位廣告技術市場的壟斷行為，此前聯邦法官 Leonie Brinkema 已裁定 Google 的廣告技術「非法壟斷」，本次審理將決定最終補救措施。

司法部要求出售 AdX　Google 反駁「激進且不可行」

美國司法部（DOJ）與多州政府要求 Google 剝離其廣告交易平台 AdX，並要求其開放拍賣決策機制的原始碼，同時接受長期監管。司法部律師 Julia Tarver Wood 指出，Google 的廣告演算法「隱藏作弊手段」，對市場公平造成深遠傷害，必須以拆分來恢復競爭。

Google 律師 Karen Dunn 則形容 DOJ 的提案「魯莽激進」，將對廣告業造成嚴重破壞。她強調，強制出售不僅技術上不可行，還可能削弱網路生態，並指出 Google 已提出政策調整，例如讓出版商更容易使用競爭平台，應足以解決問題。

歐盟已重罰　美國或採更嚴措施 判決需時數月

本案與歐洲近期案例相呼應。歐盟執委會本月已因 Google 壟斷廣告技術市場開罰 29.5 億歐元，雖然僅要求行為矯正，但也引發外界批評「過於寬鬆」。相比之下，美國司法部更傾向透過結構性拆分來徹底削弱 Google 的市場支配力。

該審判預計持續一至兩週，最終裁決需數月後出爐。這是美國政府針對矽谷巨頭的多起反壟斷訴訟之一，目前尚有 Meta、亞馬遜與蘋果等案件待審。若 Google 敗訴並被強制拆分，將是對其 每年逾 3,000 億美元廣告業務的重大打擊，對全球數位廣告市場影響深遠。

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編輯整理：Celine

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