美司法部指控 Google 廣告技術壟斷

為什麼重要

這場訴訟針對的是 Google 在線上廣告技術領域的壟斷地位。如果法院裁定 Google 需要出售部分廣告技術業務，將會改變整個線上廣告市場的格局，進而影響廣告商和出版商的收入分配。

背景故事

#線上廣告、#反壟斷審查、#搜尋引擎

• Google 的線上廣告技術市場的主導地位長期以來受到質疑，其市場策略包含收購競爭對手以及建立一個封閉的生態系統。

• 過去幾年，美國司法部和各州政府加強對科技巨頭的反壟斷審查，特別針對 Google 的搜尋引擎與廣告業務。

發生了什麼

#反壟斷訴訟、#技術壟斷、#收取高額費用

• 美國司法部聯合多個州政府對 Google 提起反壟斷訴訟，指控其線上廣告技術形成壟斷行為。

• 訴訟的核心在於 Google 透過建立、收購和維持技術壟斷，從廣告銷售中收取高達 36% 的費用。

• 該案件由美國地區法官 Leonie Brinkema 審理，並且由陪審團審理改為由法官直接判決。

他們說什麼

• 美國司法部律師 Julia Tarver Wood 指出，Google 擁有三重壟斷，這凸顯了問題的嚴重性。

• Google 的律師 Karen Dunn 反駁，認為政府的指控基於一個過時的網際網路環境，並且忽略廣告商轉向社交媒體和串流平台的趨勢。

• Babson College 管理實踐教授 Peter Cohan 認為，這起在維吉尼亞州的訴訟可能會對 Google 造成更大的打擊，因為法院可能要求 Google 出售其部分廣告技術業務作為解決方案。

提到的股票

• GOOG Google

參考資料

• Google’s search business was deemed a monopoly. Now its ad business is on trial
• Google faces new antitrust trial after ruling declaring search engine a monopoly