Google 面臨第二起反壟斷審判，廣告技術成焦點
為什麼重要
Google 面臨的反壟斷審判直接關聯到其主要收入來源——廣告業務，審判結果可能對谷歌的財務狀況和市場地位產生重大影響。
此案件結果將對廣告市場的競爭格局產生深遠影響，影響範圍可能涵蓋新聞出版商、廣告技術提供商以及谷歌的直接競爭對手。
背景故事
#司法部勝訴、#新聞業經營壓力、#廣告收入
司法部在另一起訴訟中取得勝利，法官認定 Google 非法壟斷線上搜索，為後續訴訟奠定先例。
西北大學研究指出，自 2005 年以來，美國三分之一的報紙已關閉或出售，反映新聞業面臨的經營壓力。
Google 2022 年的廣告收入達 3,074 億美元，其中超過 75% 來自於其廣告工具，顯示其在廣告市場的主導地位。
發生了什麼
#反壟斷案件、#拜登政府、#市場控制
Alphabet 旗下的 Google 將於 9 月 11 日面臨第二起反壟斷案件的審判，美國司法部將質疑谷歌透過特定系統進行廣告貨幣化，損害新聞出版商利益。
此案是拜登政府利用反壟斷法遏制大型科技公司的努力之一，審判將在維吉尼亞州亞歷山大市開始，針對谷歌的廣告技術。
司法部和各州聯盟將證明 Google 在數位廣告業務中違反美國反壟斷法，指控 Google 控制廣告伺服器市場的 91%，廣告網路超過 85%，以及一半以上的廣告交易市場。
接下來如何
#分拆谷歌、#競爭格局、#廣告收益
勝訴將為要求法官布林克瑪下令分拆 Google 奠定基礎，可能對 Google 的業務結構和市場策略產生重大影響。
Google 廣告技術的處理方式將是審判的關鍵焦點，結果可能影響廣告技術市場的競爭格局。
審判結果將對新聞出版商和小型企業的廣告策略產生長遠影響，可能改變廣告收益分配模式。
他們說什麼
廣告顧問和財務分析師維瑟（Brian Wieser）表示 Google 是全球最大的廣告銷售商，強調其在市場中的主導地位。
司法部反壟斷負責人坎特（Jonathan Kanter）表示新聞業受到廣告市場整合的威脅，凸顯此案對新聞出版業的重要性。
Google 計劃傳喚小型企業和出版商作為證人，表示分拆將減緩創新並提高廣告費，反映公司對訴訟可能後果的看法。
