美司法部提最終論點，Google 壟斷案進入關鍵階段

為什麼重要

若 Google 出售其廣告技術業務，將為其他競爭者創造進入市場的機會，並對其每年數十億美元的收入產生影響。

背景故事

#美國司法部、#線上廣告、#Google 辯護

• 美國司法部指控 Google 涉嫌非法壟斷線上廣告技術，該案件已於 9 月展開為期 15 天的審判。

• 檢察官試圖證明，Google 在發布者廣告伺服器、廣告商廣告網路市場中掌握壟斷地位，並意圖主導廣告交易所市場。

• Google 反駁，認為檢察官試圖曲解美國反壟斷法，並表示該案件聚焦於 Google 多年前為建立和改進產品所採取的行動。

發生了什麼

#反壟斷、#Google Ad Manager

• 美國司法部計劃於維吉尼亞州亞歷山大市提出最終陳述，目標是在該案中再度對 Google 贏得反壟斷訴訟。

• 若美國地區法官 Leonie Brinkema 認定 Google 違反法律，將考量檢察官的要求，可能命令 Google 至少出售 Google Ad Manager。

• Google 曾主動提議出售廣告交易所，以解決歐盟的反壟斷調查，但此舉被歐洲出版商視為不夠充分的解決方案。

他們說什麼

• 出版商表示，即使 Google 推出了他們不滿意的功能，他們仍無法離開 Google，因為除了透過 Google 廣告網絡，他們無法接觸到龐大的廣告需求。

• Google 回應，若從更廣泛的角度來看線上廣告市場，包含社交媒體、流媒體電視服務及應用程式內廣告，Google 的市場份額僅為 25％。此外，隨著競爭加劇且市場不斷變化，這一比例正逐漸縮小。

提到的股票

• GOOG Google

概念股

• 媒體

參考資料

• DOJ, Google Make Closing Arguments in Second Google Monopoly Case
• Google's US antitrust trial over online ad empire draws to a close
• Google's US antitrust trial over online ad empire draws to a close
• Judge hears closing arguments on whether Google's advertising tech constitutes a monopoly