Google 可能出售其廣告業務，並面臨高額罰款

為什麼重要

歐盟對 Google 的反競爭指控可能導致高額罰款，且 Google 可能需出售部分廣告科技業務，將影響其最大利潤來源。

背景故事

• 歐洲委員會在對 Google 提出反競爭指控兩年後，發表了一份聲明，指控 Google 偏愛自家廣告服務等行為。

• 自 2014 年以來，Google 通過在其主要的發行商廣告服務器 DFP 中偏愛自家廣告交易所 AdX，以及在 Google Ads 和 DV360 向廣告交易所投標時偏愛 AdX，濫用了市場主導地位。

發生了什麼

• 歐盟監管機構 6 月 14 日表示，Alphabet 旗下 Google 可能需要出售部分盈利豐厚的廣告科技業務，以解決反競爭行為的問題。

• Google 可能面臨高達年度全球營收 10% 的罰款。

• 廣告業務是 Google 最大的利潤來源，去年占總收入的 79%，2022 年達到 2245 億美元。

接下來如何

• Google 有幾個月的時間回應這一指控，也可以在歐盟作出決定之前要求舉行一場封閉聽證會。

• 歐盟將繼續調查 Google 在 Chrome 瀏覽器上封鎖第三方 cookies 的隱私沙盒工具，以及停止在 Android 手機上向第三方提供廣告標識符的計劃。

他們說什麼

• 歐盟反壟斷主管 Margrethe Vestager 表示，因為行為補救措施不太可能有效地制止反競爭行為，建議 Google 剝離其賣方工具 DFP 和 AdX。

• Google 全球廣告副總裁 Dan Taylor 在一份聲明中表示，歐盟委員會的調查範圍狹窄，因此 Google 不同意歐盟的看法。

提到的股票

• GOOG Google

概念股

• 電商行銷廣告

• 廣告行銷

• 數位廣告平台