英國 CMA 指控 Google 濫用廣告市場主導地位，限制競爭

為什麼重要

• 英國監管機構對 Google 的調查結果直接影響數位廣告市場的運作方式，可能導致廣告成本和策略調整，影響所有依賴數位廣告的企業。

• 此調查結果及其後續行動可能促使其他國家的監管機構加強對數位廣告市場的監管，影響全球範圍內的數位廣告業務運作。

背景故事

#廣告供應鏈、#國際關注、#數位廣告生態系統

• 歐盟監管機構和美國司法部已開始調查 Google 在廣告技術領域的活動，反映出國際對 Google 商業行為的關注。

發生了什麼

#市場主導地位、#反競爭行為、#異議宣告

• 英國競爭與市場管理局（CMA）於 9 月 6 日 初步發現 Google 在數位廣告領域濫用市場主導地位，限制競爭。

• CMA 認為 Google 透過偏好自家的廣告交易所，採取反競爭行為，可能損害數千名英國出版商和廣告商。

• CMA 的指控稱為「異議宣告」，是在開始調查兩年後提出的。

接下來如何

#Google 回應、#罰款、#監管行動

• CMA 表示將考慮 Google 的回應，然後決定採取何種行動，可能包括對 Google 的年度全球收入處以最高 10% 的罰款，或發出法律約束命令以停止違反競爭法的行為。

• Google 有機會回應這些指控，其回應將影響 CMA 的最終決定。

• 歐盟監管機構表示 Google 可能需要出售其廣告技術業務的一部分以解決其關切，顯示未來可能有更多監管行動。

他們說什麼

• CMA 的臨時執行董事朱麗葉·恩瑟表示，Google 利用其市場力量阻礙廣告競爭。

• Google 的全球廣告副總裁 Dan Taylor 表示，其廣告技術工具幫助網站和應用資務內容，並使各種規模的企業能夠有效地觸及新客戶。

提到的股票

• GOOG Google

參考資料

• Ticketmaster Probed Over ‘Dynamic Pricing’ for Oasis Reunion Tour
• Google Might Have Breached Competition Law Over Digital Ads, U.K. Watchdog Says
• Google abusing power over website ads, UK regulator says
• Google is blasted by UK watchdog for what it calls anti-competitive behavior through digital ads