英國擬將 Google 列為「戰略市場地位」企業，加強其搜尋及廣告業務審查

為什麼重要

• 英國對 Google 提出的新規定，將直接影響科技、廣告及出版業，促進市場競爭與創新。

• 此舉可能對全球科技公司經營策略產生深遠影響，尤其是在搜尋服務與資料透明度相關領域。

背景故事

#壟斷指控

• 英國競爭與市場管理局（CMA）提出將 Alphabet 旗下 Google 的搜尋服務列為「戰略市場地位」（Strategic Market Status, SMS）的首批企業之一，此舉目的在於改變美國科技公司的營運方式。

• Google 搜尋服務佔據超過 90％ 的英國搜尋廣告市佔率，成為監管機關的關注焦點 。

• 過去一年中，Google 在美國被裁定壟斷了搜尋和線上廣告市場，並於 3 月被歐盟委員會指控違反歐盟的 DMA（數位市場法案）。

發生了什麼

• CMA 提議將 Google 指定為具有「戰略市場地位」的業者，以增加創新和經濟增長。

• 如果在 10 月確認此此指定結果，將迫使 Google 提高對出版商的透明度，簡化對競爭對手搜尋服務的訪問流程，並促進競爭對手的資料可攜性。

• CMA 計劃從 2026 年開始針對更複雜的問題採取進一步行動，包括 Google 對競爭對手專業搜尋公司的處理，以及在搜尋廣告中的透明度和控制問題。

接下來如何

• Google 若被指定 SMS 後，不得不遵守透明機制，例如強制開放搜尋結果資料、允許競爭者建立替代搜尋引擎等 。

• CMA 的第二項調查將針對行動作業系統，也針對 Google 以及蘋果（Apple），可能會看到 Google 接受另一項針對其 Android 作業系統的指定。

• Google 已在其搜尋產品中整合生成式 AI 功能（如 AI 概覽），並正在開發自己的助手 Gemini；CMA 的提議將包括基於 AI 的搜尋功能，但不包括 Gemini AI 助手本身。

• CMA 的行動可能會對 Google 在英國的業務產生深遠影響。

他們說什麼

• CMA 執行長 Sarah Cardell 表示，Google 雖然在英國的搜尋查詢中佔比超過 90％，但 CMA 發現了使市場更具競爭力和創新性的方法。

• Google 高階競爭事務總監 Oliver Bethell 表示，CMA 的 SMS 指定並不代表反競爭行為，但該公告對其在英國業務的關鍵領域帶來明確挑戰。

提到的股票

• AAPL 蘋果

• GOOG Google

• GOOGL Alphabet Inc

參考資料

• U.K. Regulator Sets Out Proposals to Tackle Google’s Status in Search Market
• 공정위, 구글 시장지배력 남용 의혹 관련 엔씨소프트 현장조사
• UK may compel Google to change search rankings to ensure fair competition
• UK may compel Google to change search rankings, offer alternatives