中國手機市場續冷　蘋果市占逆勢大增 23%

發佈時間：2026/03/20

補貼、電商促銷齊力助攻　iPhone 銷售優於整體市場

在中國智慧型手機市場需求疲弱之際，蘋果（Apple）卻逆勢繳出亮眼的成績。根據市調機構 Counterpoint Research 最新數據，2026 年前九週蘋果在中國市場銷量年增 23%，顯著優於整體市場表現。

報告指出，2026 年 1 月至 3 月初期間，中國整體智慧型手機銷量年減 4%。儘管政府年初推出補貼政策，但對提振消費需求的效果有限，市場仍處於低迷狀態。

Counterpoint 預期，3 至 5 月期間市場壓力仍將持續，需等到 6 月電商年中促銷（618 購物節）帶動，才有望出現短期回溫。

蘋果本波銷售成長，主要受惠於電商平台折扣與產品符合政府補貼資格，尤其是 iPhone 17 入門款帶動出貨。

此外，蘋果強大的供應鏈掌控能力，使其在記憶體成本上漲環境中具備更高彈性。報告指出，蘋果傾向自行吸收部分成本壓力，以維持售價穩定，進而擴大市場占有率。

相較之下，中國 Android 陣營面臨更直接的成本壓力。OPPO 與 Vivo 已宣布自本月起調漲部分機型售價，主要反映記憶體晶片價格上揚。

市場認為，此舉亦為測試消費者對價格敏感度，並為下一代新機定價提供參考依據。

另一方面，Huawei 因採用較多本土供應鏈，記憶體採購成本相對較低，具備一定成本緩衝優勢。

Counterpoint 分析，華為有望藉此在中低階市場擴大市占，成為 Android 陣營中相對具競爭力的品牌。

整體而言，記憶體供應緊張與成本上升趨勢預計將延續至 2026 年，手機品牌將在「控制成本、維持利潤與達成出貨目標」之間面臨艱難取捨。

同時，記憶體供應吃緊也帶動上游業者表現，例如美光（Micron Technology）近期公布財報顯示，第二季營收年增高達 196%，顯示產業上游景氣持續升溫。

在整體需求尚未明顯回溫下，蘋果透過穩價策略與促銷操作，成功在逆風中擴張市占率。未來隨著促銷旺季來臨與成本壓力持續，品牌之間的價格策略與供應鏈能力，將成為影響競爭格局的關鍵因素。

編輯整理：Celine