蘋果重奪中國手機市占龍頭 時隔兩年再登季度冠軍
iPhone 17 帶動出貨強彈 但記憶體漲價拖累整體市場
蘋果（Apple）在中國智慧型手機市場強勢回歸。根據市調機構 Counterpoint 最新數據，蘋果於去年第四季重返中國手機市場出貨量第一名，為 2023 年第四季以來首度奪冠，成功終結長達兩年的空窗期。
儘管中國整體手機市場持續萎縮，但在 iPhone 新機需求回溫帶動下，蘋果第四季出貨表現明顯優於同業。
中國市場連年降溫 全年僅首季短暫反彈
Counterpoint 指出，去年第四季中國智慧型手機出貨量年減 1.6％，全年出貨量也較前一年下滑 0.6％。若排除中國政府補貼帶動短暫反彈的第一季，其餘各季皆呈現年對年衰退，顯示市場需求仍顯疲弱。
記憶體價格上漲，被視為壓抑整體市場動能的主要因素之一。
iPhone 出貨年增近三成 市占率衝上 21.8％
在市場逆風下，蘋果表現格外突出。去年第四季 iPhone 在中國出貨量年增 28％，市占率達 21.8％，較前一年大增 5 個百分點，一舉登上季度出貨冠軍。
由於蘋果通常於 9 至 10 月推出新款 iPhone，第四季向來是出貨高峰。
Counterpoint 分析指出，iPhone 17 系列需求強勁，加上供應量同步放大，是推升出貨量的關鍵。特別是導入全新相機設計的 Pro 機型，以及在價格不變情況下提升儲存容量的標準款，皆獲得市場正面回饋。不過，上市時程延後的 iPhone Air，銷量占比仍僅落在個位數初期。
年度市占逼近華為 差距僅 0.2 個百分點
隨著 iPhone 17 系列熱銷，蘋果 2025 年在中國的年度市占率提升至 16.7％，較 2024 年的 15.4％ 明顯成長，排名第二，與年度冠軍華為（16.9％）的差距僅 0.2 個百分點。
其後依序為：
vivo：16.4％
小米：15.7％
OPPO：15.5％
榮耀：13.4％
Android 陣營各有斬獲 華為守住全年龍頭
OPPO 在 Reno 系列穩定銷售及新機助攻下，第四季出貨量年增 15％；華為雖於下半年出貨略有下滑，但憑藉上半年表現與價格調整策略，仍成功維持年度市占第一。
vivo 主打高性價比旗艦機型，成功吸引消費者目光；小米則透過提前推出新機，掌握銷售動能；榮耀則以中低階產品線維持穩定需求。
記憶體續漲成隱憂 今年市場展望保守
Counterpoint 對今年整體智慧型手機市場持審慎態度，並指出今年第一季記憶體價格已上漲 40％ 至 50％，第二季恐再上揚約 20％。
該機構預期，手機品牌將加快調整產品策略，縮減低價機型、優化產品組合，以因應成本壓力與市場變化。
