中國智慧型手機市場 Q2 衰退 4％，蘋果連八季衰退

發佈時間：2025/07/15

國際數據資訊公司（IDC）週二公布數據指出，中國智慧型手機市場於 2025 年第二季出現 4％ 的年減幅，結束連續六季成長。華為時隔四年重奪市場龍頭地位，而蘋果出貨量雖有補貼與降價支撐，但與去年同期相比仍下滑，顯示整體消費信心仍處低檔。

華為奪冠、蘋果市佔增但出貨仍下滑

根據 IDC 數據，華為在第二季出貨 1,250 萬支智慧手機，市佔率達 18.1％，即便年減 3.4％，仍重返中國市佔第一；緊追在後的是 vivo（17.3％）、OPPO（15.5％）與小米（15.1％）。蘋果則以 13.9％ 位居第五，市佔率略高於第一季的 13.7％，但出貨量年減 1.3％，達 960 萬支，較第一季的 9% 跌幅略有收斂。

蘋果第二季受益於特定 iPhone 16 與 16 Pro 機型參與政府補貼計畫，帶動一定銷售回溫，但整體仍呈現連續第八季下滑。

小米逆勢成長，vivo 出貨跌幅最大

在前五大品牌中，僅小米在第二季比去年同期增長，成為少數逆勢成長的廠商。相較之下，vivo 出貨量年減 10.1％，是跌幅最大的品牌。

整體而言，第二季中國智慧手機總出貨量為 6,900 萬支，較去年同期下滑 4％。IDC 分析師郭昊（Arthur Guo）指出：「宏觀經濟環境依舊充滿挑戰，消費者信心依然低迷。」

IDC 分析認為，中國政府推行的補貼政策未能有效提振需求，加上經濟壓力及房地產市場低迷，使消費者持續延後手機升級決策。郭昊預期，短期內智慧手機需求難有顯著提升，下半年市場將面對更複雜的挑戰與變數。

補貼效益遞減　下半年成長前景謹慎

此外，IDC 亦指出，2025 年第二季全球智慧手機出貨量年增 1％，達 2.95 億支，增幅較前一季的 1.5％ 趨緩，反映高通膨與關稅壓力下，消費者普遍縮減對手機的支出，尤其影響價格敏感的低階市場。

高階機型與 AI 功能成為廠商因應出貨放緩的應對策略。IDC 指出，三星該季出貨量年增 7.9％，達 5,800 萬支，表現最佳；蘋果則保持第二名地位，年增 1.5％。

IDC 分析師 Nabila Popal 指出：「經濟不確定性使得低階 Android 裝置需求緊縮，成為壓抑市場成長的主因。」未來，品牌如何在價格與創新間取得平衡，並透過 AI 應用創造差異化體驗，將成為全球與中國市場復甦的關鍵。

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參考資料

編輯整理：Celine

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