蘋果中國市場銷售下滑，華為反攻

為什麼重要

蘋果在中國市場的銷售下滑，顯示其在全球第三大市場的挑戰增加，這將影響其全球營收和利潤。而華為的出貨量增長，顯示其在中國市場的競爭力提升，這將對蘋果等競爭對手產生壓力。

背景故事

• 蘋果在中國面臨日益增加的競爭壓力。其中，受美國制裁重創的華為，透過新產品的推出進行反攻，使市場競爭更為激烈。

• 部分中國公司和政府機構限制員工使用蘋果設備，這種限制與美國政府出於安全原因對中國應用程序的限制相呼應。

發生了什麼

• 根據 IDC 的數據，蘋果 4Q23 中國地區的智能手機出貨量較同期下降 2.1%。

• 華為的出貨量在 4Q23 增長了 36.2%，成為中國第四大智能手機供應商，市場份額從去年同期的 10.3% 增加到 13.9%。

• 蘋果在 2023 年全年超越 Vivo 成為中國最大的智能手機銷售商，市場份額為 17.3%。

接下來如何

• 分析師預測，蘋果的銷售將在 2024 年再次受壓，且出貨量將在 2024 年繼續以兩位數下降。

• 華為的市場份額預計將得到提升，預估將在 2024 年全球出貨約 6400 萬部智能手機，遠高於 2023 年預計的不到 3500 萬部。

他們說什麼

• IDC 表示，蘋果在中國的高端市場份額受到競爭對手產品的影響，並且蘋果的產品升級有限，降低了 iPhone 的整體吸引力。

• Jefferies 分析師預測，蘋果的出貨量將在 2024 年繼續以兩位數下降，而華為的市場份額將得到提升。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 蘋果

• 手機品牌