蘋果首季在中國市場面臨挑戰，銷量呈下滑

為什麼重要

• 蘋果在中國市場的銷量下滑直接影響其全球收益，考量中國市場對蘋果總銷售的重要性，這將對公司財報及股價產生壓力。

• 華為與其他中國品牌的銷售增長凸顯了競爭加劇，可能迫使蘋果調整策略以保持市場份額，影響短期至中期的投資決策。

背景故事

• 自 2020 年新冠疫情爆發以來，蘋果在中國市場面臨挑戰，銷量開始受到影響。

• 華為推出中國製造晶片的手機，受到市場歡迎，對蘋果在中國的市場份額構成威脅。

• 蘋果在 1 月推出罕見折扣，試圖刺激銷售，反映出公司對於銷售下滑的擔憂。

發生了什麼

• 蘋果今年首季在中國 iPhone 銷量下滑 19%，這是自疫情爆發以來最差的銷售表現。

• Counterpoint Research 預估蘋果在中國市場跌至第三位，與華為相當，而 IDC 數據顯示，2023 Q1 蘋果全球 iPhone 出貨量下滑近 10%。

• 中國智慧型手機市場在榮耀和小米領導下成長約 1.5%，華為在同期銷售成長近 70%，顯示蘋果在中國市場的競爭壓力加大。

接下來如何

• 投資人關注蘋果能否在 5 月 2 日財報中保持成長，並如何避免在秋季新機推出前市占率損失。

• 蘋果面臨外界對其在 AI 競賽中落後的看法，這可能影響其長期競爭力和市場地位。

• 鑑於中國市場的重要性，蘋果可能需要調整策略，以應對當地市場的變化和競爭對手的挑戰。

他們說什麼

• Counterpoint Research 資深分析師 van Lam 指出，華為的成功影響了蘋果在中國的銷售，顯示競爭對手的策略和產品對蘋果造成壓力。

• 投資人擔心蘋果的市值和股價表現，微軟市值超過蘋果，成為市值最高的公司，反映出市場對蘋果當前狀況的反應。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 手機品牌