華為、Vivo 銷量超越 iPhone！蘋果在中國智慧型手機市場失去冠軍寶座

為什麼重要

• 蘋果（Apple）在中國市場的智慧手機銷量下跌，直接影響其全球市佔率及獲利表現，對投資人而言，這是一個重要訊息。

• 華為（Huawei）和 Vivo 等本土品牌的市佔率成長，顯示出中國消費者對於 5G 技術和 AI 功能的偏好，這可能會改變智慧型手機產業的競爭格局。

背景故事

• 根據 Canalys 報告，蘋果在中國智慧手機市場的領導地位被華為等本土品牌超越，原因之一是 蘋果在其裝置中較慢採用其人工智慧（AI）功能。

• 2024 年，中國智慧型手機市場出貨量達到 2.85 億台，年增 4％，顯示市場回到成長軌道。

發生了什麼

• 2024 年，蘋果 iPhone 在中國銷量下降 17％ 至 4290 萬台，市佔下降至第三名。

• 第四季，中國智慧手機出貨量年增 5％，達到 7740 萬台。儘管蘋果 iPhone 以 1310 萬台銷量位居第一，但比 2023 年同期下降 25％。

• Vivo 出貨 4930 萬台，在所有出貨量中佔比 17％，成為市場領導者，而華為的年增率達到 37％。

接下來如何

• Canalys 預計，由於市場條件有利，中國智慧手機銷售量在 2025 年將超過 2.9 億台。

• 為了提升銷量，蘋果在中國透過行銷通路管理來改善零售體驗、提供換購計劃以及擴大免息分期付款計劃的覆蓋範圍。

• 中國國內競爭加劇，Apple 在 2024 年第四季重新奪回中國智慧手機市場的領先地位，但全年仍位居第三。

他們說什麼

• Canalys 研究經理 Amber Liu ：「激烈的競爭導致市場格局不斷變化，廠商積極尋求在其優勢領域內擴大投資。」

提到的股票

• AAPL 蘋果

參考資料

• Apple Shares Fall 3% After Losing Top Spot in Chinese Market
• Apple Loses Ground in Mainland China's Smartphone Market as Huawei and vivo Surge in 2024
• Why Apple (AAPL) Shares Are Falling Today
• Apple trails Huawei, Vivo in China smartphone market in 2024, iPhone leads fourth quarter