蘋果手機在中國市場遇挫， Vivo 和華為崛起

為什麼重要

• 蘋果在中國市場的銷售下滑，這將對其全球營收造成壓力。

• Vivo 和華為科技的表現強勁，顯示中國本土品牌在當地市場的競爭力增強，這對其他外國品牌在中國市場的發展構成挑戰。

背景故事

• 從華為分拆出來的品牌「榮耀」市占排名第三，是唯一見到銷量成長的智慧手機品牌，成長幅度為 2%。

• 華為科技的智慧手機銷量受到國產 Mate 60 Pro 和愛國買氣的推動，市占率從 9.4% 上升至 16.5%，排名上升至第二。

• 為了刺激需求，蘋果在 2024 年 1 月在官網推出折扣促銷，網路上的經銷業者提供的折價幅度多達 180 美元（新台幣約 5,700 元）。

發生了什麼

• 蘋果在中國市場的「最暢銷智慧手機製造商」頭銜被本土品牌 Vivo 取代，Vivo 是以平價智慧手機見長的品牌。

• 蘋果智慧手機 iPhone 在 2024 年首六周在中國大陸市場的銷售下滑了 24%，導致市占率落至第四名。

• 中國整體智慧手機市場萎縮 7%，導致銷售回升的希望受挫。

接下來如何

• 儘管消費者信心下滑，華為提高生產，以滿足市場對 Mate 60 系列的需求。

• 儘管先前一年受到壓抑，但蘋果短期內還有更多迴旋餘地，例如婦女節前的積極促銷。

他們說什麼

• Counterpoint 分析師 Ivan Lam 表示，儘管消費者信心下滑，華為提高生產，以滿足市場對 Mate 60 系列的需求。

• Ivan Lam 進一步指出，儘管先前一年受到壓抑，但蘋果短期內還有更多迴旋餘地，例如婦女節前的積極促銷。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 手機品牌