蘋果搶救中國業績，大打促銷折扣迎戰華為

為什麼重要

• 蘋果公司在中國市場降價促銷，直接影響公司本身與華為等本土品牌的競爭局面，也可能進一步改變智慧型手機的市佔率。

• 蘋果公司看重中國市場，積極回應當地經濟環境變化及消費者需求，對科技產業和消費電子市場的策略調整而言，極具指標性意義。

背景故事

#華為降價、#iPhone

• 在華為使用本土製造晶片重回高階市場後，蘋果公司在中國市場面臨來自華為等本土科技公司的競爭，更趨激烈。

• 華為在「超級品牌日」活動期間，對於包括手機在內的奢侈品降價高達 3,000 元人民幣，市場競爭白熱化。

• 在 2024 年「雙十一」購物節期間，蘋果 iPhone 銷量出現雙位數下降，顯示在這波競爭下， iPhone 確實承壓。

發生了什麼

• 蘋果公司宣佈於 1 月 4 日至 7 日，透過微信支付和支付寶購買 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 型號時，提供高達 500 元人民幣的折扣；不僅是 iPhone，對 MacBook 等產品還提供高達 800 元人民幣優惠。

• 根據國際資料公司（IDC）的資料，蘋果在去年第三季度重新進入中國市場智慧手機製造商前五名，市佔率 15.6%，位居第二。

接下來如何

• 蘋果正考慮與中國科技公司（包括騰訊、百度）推合資企業，以將人工智慧功能納入其在中國銷售的產品中，可能成為未來產品開發和市場策略的重大新方向。

• 華為繼續推進創新和市場擴張，其 Mate 70 系列和 Mate XT 智慧手機的預購頗為火熱。

• 蘋果和華為等中國製造商之間的競爭，將持續影響中國智慧型手機的市佔率消長。

他們說什麼

• 據國際資料公司（IDC）的報告，「華為在過去四個季度實現至少雙位數的增長，世界首款三折手機問世，預計將進一步帶動可折疊市場的發展。」

• 蘋果公司未提供直接評論，但其在中國官網上的促銷活動，顯示公司搶攻中國市佔率的決心。

提到的股票

• AAPL 蘋果

• BIDU 百度

概念股

• 蘋果

參考資料

• Apple Slashes iPhone Prices in China to Fight Huawei's Market Surge
• Apple Slashes iPhone Prices in China to Counter Huawei's Comeback and Soaring Market Pressure
• Apple is giving discounts on iPhones in China to compete with Huawei
• Apple offers iPhone discounts in China as competition intensifies