Apple 在中國市場大打折扣戰

為什麼重要

蘋果在中國市場推出的折扣活動反映出中國高端智慧型手機市場競爭激烈，主要競爭來自當地品牌的挑戰。這次折扣活動的市場反饋將為蘋果提供重要數據，這些數據可能會影響其未來在中國市場的銷售策略及定價決策。

背景故事

• 自從 1 月份開始，蘋果在中國線上市場展開 iPhone 折扣活動。在此之前，中國的智慧型手機競爭對手，包括小米和榮耀，都在線上和線下進行降價活動。

• 華為上個月推出新系列的高端智慧型手機 Pura 70，為蘋果帶來競爭壓力，這是繼去年 8 月推出 M ate 60 之後的產品。

• iPhone 在中國智慧型手機市場的份額下降到 15.7%，相比一年前的 20.2% 有所下降，面臨著激烈的國內競爭。

發生了什麼

• 蘋果在中國官方天貓網站上推出折扣活動，部分 iPhone 型號最高可享受 2,300 元人民幣（約 318 美元）的折扣。

• 這次的折扣活動從 5 月 20 日持續到 5 月 28 日。其中，1TB 的 iPhone 15 Pro Max 型號享有最高的折扣。

• 蘋果向中國大陸的 iPhone 15 消費者提供新一輪折扣，通過線上零售平台將價格調降至新低。

他們說什麼

• 根據中國信息通信研究院（CAICT）的數據，蘋果在 3 月份的中國出貨量增長 12%，表明在 2024 年前兩個月銷售下滑 37% 之後，銷售狀況有顯著改善。

• 根據市場研究公司 Counterpoint 的報告，Vivo 以 17.4% 的市場份額超越蘋果，榮耀以 16.1% 的市場份額位居第二。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 手機品牌

參考資料

• Apple slashes iPhone prices in China amid fierce Huawei competition
• Apple slashes prices of iPhone 15 models to new low in China amid heated competition in world's largest smartphone market