蘋果因中國市場競爭壓力增大，調整銷售策略

為什麼重要

• 蘋果在中國市場的銷售策略改變，顯示其在該地區的競爭壓力增大。這對蘋果的全球營收有直接影響，因為中國是其最大的市場之一。

• 中國智能手機市場的需求下滑，對所有在該地區營運的智能手機製造商都是一大挑戰。這可能導致這些公司需要調整其銷售策略，以維持或提升市場份額。

背景故事

• 2022 年，中國消費者購買的智能手機數量比前一年下降了 13.2%，是十年來首次低於 3 億部。

• 2023 年 1 月，蘋果授權零售商對當時的頂級型號 iPhone 14 提供了高達 800 元人民幣的折扣。

發生了什麼

• 蘋果在中國的官方網站上對其最新的 iPhone 進行了高達 500 元人民幣（約 70 美元）的折扣，此折扣大約相當於中國大陸一部 iPhone Pro Max 256GB 型號的 5% 價格。

• 這次為期三天的折扣將從 1 月 18 日至 21 日進行，並被宣傳為與農曆新年（在 2 月初）相關的銷售活動。

接下來如何

• 在 1 月 18 日至 21 日的銷售活動中，蘋果還對其他產品提供折扣，包括 MacBook Air 的 800 元人民幣（112 美元）折扣。

他們說什麼

• 市場研究公司 IDC 的高級研究經理 Will Wong 表示，「看到蘋果為其最新的 iPhone 15 系列推出價格折扣並不令人驚訝，尤其是去年初就有過類似的促銷活動，並且有助於刺激一些需求」。

• Counterpoint Research 的高級分析師 Ivan Lam 表示，「蘋果的市場份額主要是被華為在高端市場挑戰，但近幾個月來，其他中國競爭對手也在中高端範疇挑戰蘋果」。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 手機品牌