蘋果瀏覽器 Safari 擬增加 AI 搜尋功能，Google 市值蒸發 1500 億

為什麼重要

• 蘋果（Apple）引入 AI 搜尋功能，將直接挑戰 Google 在搜尋廣告業務的霸主地位，影響其母公司 Alphabet 的市值和收益。

• 此舉可能促使廣告商重新評估其在 Google 的廣告預算分配，加速搜尋市場的競爭格局變化。

背景故事

• 蘋果高階副總裁 Eddy Cue 在美國司法部官員的證詞中透露，公司正在考慮為其 Safari 網路瀏覽器增加 AI 搜尋功能，並指出 Apple 瀏覽器的搜尋量在 4 月首次下降。

• Google 正在積極努力趕上像 OpenAI 和 Perplexity 這些 AI 新創公司，以確保它能抓住 AI 搜尋市場。

發生了什麼

• Apple 計劃在 Safari 網路瀏覽器中新增 AI 驅動的搜尋選項，對 Google 構成重大打擊，市場擔憂可能直接影響其獲利豐厚的搜尋廣告業務，Alphabet 股票應聲下跌逾 7％，市值蒸發逾 1500 億美元。

• Eddy Cue 進一步說明，儘管蘋果正在探索為其瀏覽器新增 AI 搜尋功能，但沒有打算製作自己的通用搜索引擎。

• 分析師估計，Google 透過 Safari 瀏覽器產生的搜尋廣告收入的 36％ 來自於其與蘋果的協議。

接下來如何

• 若 Apple 在 Safari 瀏覽器中實施 AI 搜尋選項，可能對 Google 的搜尋廣告業務產生顯著衝擊，進一步改變搜尋市場的競爭格局。

• Google 需要加快其 AI 技術的開發和應用，以保持在 AI 搜尋市場的競爭力。

• 蘋果此舉可能會促使其他瀏覽器和搜尋引擎提供商考慮加入 AI 搜尋功能，從而加速整個行業的創新和變革。

他們說什麼

• Google CEO Sundar Pichai 強調：「公司希望在今年年中前與蘋果達成協議，在新手機上包含其 Gemini AI 技術。」

提到的股票

• AAPL 蘋果

• GOOG Google

• GOOGL Alphabet Inc

概念股

• 雲端運算

• 桌上型電腦

• 社群平台

• 資料中心

• 手機品牌

• 穿戴裝置

• SaaS

• HPC

• 核融合

參考資料

• Apple Exploring AI Search Options in Move Away From Google
• Apple seeking to add AI search to Safari. Alphabet drops.
• Apple's Safari revamp plan with AI search a likely blow to Google dominance
• Google stock sinks on report Apple plans to integrate AI search into Safari browser
• 蘋果 (AAPL) 2025 Q2 法說會逐字稿