AI 行銷轉型概念股

這一類掌握流量、廣告庫存、投放模型與轉換資料，是 AI 行銷轉型中最直接的預算承接者。Alphabet 的 AI Max／Performance Max 與 Meta Advantage+ 讓廣告主以目標與預算驅動投放，強化 圍牆花園與自動化投放；AppLovin、Reddit、Roku、Unity 則受惠 程序化、AI 創意與成效型廣告 滲透。受惠程度取決於第一方數據規模、ROAS 改善、廣告主採用率與用戶成長，風險是總經消費放緩、監管與平台廣告單價波動。
  • 美股 GOOGL
    Alphabet Inc.
    受惠最高
    1. 1. Search、YouTube 與 Google Ads 已全面導入 AI Max、Performance Max、Demand Gen，自動化出價與文案生成提升 ROAS，吸走品牌與成效預算。
    2. 2. 1Q26 Google Search 營收年增 19%，Google Cloud 年增 63%，雲端 backlog 逾 4,600 億美元，AI 廣告與企業 AI 需求同時放大現金流。
    3. 3. AI Mode、AI Overviews 帶動搜尋互動與高意圖長尾查詢成長，查詢量創高且付費訂閱達 3.5 億，強化流量、數據與變現護城河。
    4. 4. Gemini 已支撐 3.5 億訂閱、7.5 億 Gemini App MAU 與 160 億 tokens / 分鐘處理量，代表模型能力直接轉化為廣告與雲端商機。
    升級產業方案，解鎖查看受惠原因

    彙整國內外數十份產業報告，濃縮 5~7 點受惠關鍵

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  • 美股 META
    Meta Platforms, Inc.
    受惠最高
    1. 1. Meta 廣告營收占總營收約 97% 以上，AI 推薦與 Advantage+、Lattice 持續提升曝光與轉換率，直接吃到 AI 行銷預算轉向成效投放的紅利。
    2. 2. Q1 2026 廣告曝光量年增 19%、平均單價年增 12%，營收年增 33% 至 563.1 億美元，證明 AI 自動化已轉成實際 ROAS 與營收成長。
    3. 3. 超過 800 萬廣告主使用 Meta AI 創意工具，影片生成帶來轉換率提升約 3%，低門檻自動化素材製作讓中小企業預算更集中流向 Meta。
    4. 4. Threads、WhatsApp Status 與 Reels 持續擴張廣告庫存，配合官方 MCP 讓 AI 代理直接串接投放與報表，強化圍牆花園與自動化投放優勢。
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  • 美股 APP
    Applovin Corp
    受惠高
    1. 1. AXON 以第一方行為資料與機器學習即時優化投放，1Q26 營收年增 59%，調整後 EBITDA 利潤率 85%，成效型廣告在 AI 行銷轉型中最直接吃到預算。
    2. 2. 6 月開放 AXON self-serve 後，廣告主可自助建立 campaign 與素材生成，管理層估首年單客戶廣告支出逾 7 萬美元，帶動 SMB 與新客放量。
    3. 3. Consumer vertical 已從電商擴至 lead gen，3 月廣告主支出較 1 月增 25%，4 月創歷史新高；模型更新明顯拉高 ROAS，擴大非遊戲變現。
    4. 4. Gaming 仍是現金牛，Hybrid monetization 與 AI 降低開發成本，推升 IAP 遊戲導入廣告變現；平台同時掌握 14 億裝置級數據，護城河深。
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  • 美股 RDDT
    Reddit Inc
    受惠高
    1. 1. Reddit Max 已進入 beta，平均 CPA 降 17%、轉換率升 25%，約 50% 廣告主已用 AI 創意工具，直接把 AI 自動化轉成廣告預算與成效提升。
    2. 2. 廣告營收 1Q26 年增 74% 至 6.25 億美元，低漏斗成效型收入年增三位數且占廣告營收逾 60%，顯示平台已從品牌曝光走向績效投放收費。
    3. 3. 平台有 25+ 億篇貼文與留言、1.268 億 DAUq，約 40% 討論屬商業意圖；AI 搜尋與 Reddit Answers 讓使用者驗證商品資訊，強化高意圖導購價值。
    4. 4. 與 Shopify 整合切入中小企業廣告主，搭配搜尋、Feed 與 LLM onboarding，擴大自助投放滲透率，提升 ARPU 與長期變現空間。
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  • 美股 ROKU
    Roku, Inc.
    受惠中
    1. 1. Roku 1Q26 平台營收年增 28%、廣告營收年增 27%，廣告毛利率升至 60.5%，AI 驅動的個人化推薦與廣告工具直接放大 CTV 變現效率。
    2. 2. 第三方 DSP 投放年增逾 40%，已串接 Amazon DSP、Google DV360、Trade Desk、Yahoo、FreeWheel，讓優質廣告庫存更容易承接成效型預算。
    3. 3. Roku Ads Manager 使用廣告主數量年增逾 1 倍，內建生成式 AI 影片製作與 Shopify 歸因，持續吸引 SMB 與效果型廣告主擴張投放。
    4. 4. 首頁改版與 AI 推薦強化互動率，搭配訂閱收入年增 30%、串流家戶數突破 1 億，讓廣告、訂閱與首頁流量三條變現線同步放大。
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  • 美股 U
    Unity Software Inc
    受惠中
    1. 1. Unity Vector 以第一方 runtime 行為資料做投放優化，Q1 年增 80%，且 D28 ROAS 較 D7 基準高 37%，直接受惠成效型廣告預算轉向。
    2. 2. Grow 事業已占營收主力，Q1 Grow 年增 24%，Unity Ad Network 約占 Strategic Grow 營收 80%，廣告主更看重可量化轉換，強化其程序化變現能力。
    3. 3. 6 月開放的 Unity AI／自助投放平台，結合 AI 代理自動建 campaign、素材與預算配置，能降低廣告主導入門檻，擴大中小客戶滲透。
    4. 4. 90% 遊戲開發者已在工作流程導入 AI，帶動新上架 App 年增 60%；更多內容產出與新遊戲供給，將同步推升 Unity 的創作工具與廣告流量。
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CRM、CDP、行銷自動化與資料倉儲是企業導入 AI 行銷的核心底座，因 AI Agent 需要可信任的客戶資料、權限治理與跨通路執行能力。Salesforce 以 Agentforce、Data Cloud 與 Headless 360 推動 Agentic marketing platform，Adobe 強化 Real-Time CDP、Journey Optimizer 與 GenStudio，HubSpot 受惠中小企業自動化需求，The Trade Desk 則扮演開放網路投放入口。benefit_level 觀察重點是 資料黏著度、平台整合深度、AI 收費模式 與客戶是否願意從實驗轉為年度預算。
  • 美股 CRM
    賽富時
    受惠高
    1. 1. Agentforce、Data 360 與 Slack 串成代理式行銷底座，能直接做受眾分群、旅程編排與成效優化，2026 Q1 相關 ARR 已接近 34 億美元、年增逾 200%。
    2. 2. Connections 2026 推出 Marketing Expert Agent、Content Agent 與 Slack 內建活動管理，把行銷從規劃推進到執行與歸因，讓客戶願意用年度預算買 AI 工作流。
    3. 3. Data 360 累計處理 52 兆筆紀錄、零拷貝資料年增 277%，加上 Informatica 整合後強化治理與權限控管，形成 CRM／CDP 的資料黏著度與轉換成本優勢。
    4. 4. Q1 來自既有客戶的 Agentforce 與 Data 360 訂單占比逾 50%，Agentic Work Units 續高增，顯示企業從試用轉向擴充採購，帶動交叉銷售與 ARPU 提升。
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  • 美股 ADBE
    Adobe Inc
    受惠高
    1. 1. Adobe 把 Firefly、GenStudio、AEP / Real-Time CDP 串成內容供應鏈與 CXO 平台，能直接吃到企業導入 AI 行銷的預算升級與整合需求。
    2. 2. Q1 FY2026 AEP 與應用程式、GenStudio 期末 ARR 皆年增逾 30%，AI-first ARR 也較去年同期翻倍以上，證明 AI 商業化已開始反映到訂閱收入。
    3. 3. Creative freemium MAU 突破 8,000 萬、年增 50%，GenAI credits 季增 45%，帶動高價方案升級與加購 credit pack，形成由流量到付費的轉換飛輪。
    4. 4. 與 Omnicom、Google、OpenAI、Microsoft 等深度合作，並推 LLM Optimizer、Brand Concierge、Semrush 收購，強化 AI 搜尋與品牌可見度布局。
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  • 美股 HUBS
    HubSpot, Inc.
    受惠高
    1. 1. HubSpot 以 Smart CRM 為核心，把 Marketing Hub、Sales Hub、Service Hub 串成單一客戶上下文，正切中 AI 行銷需要的第一方資料、權限治理與跨部門協作底座。
    2. 2. 2026 Q1 營收年增 23%、非 GAAP 營益率 18%，核心座席活躍用戶年增 90%，Pro+ 新客 63% 直接採多 Hub，顯示 AI 與平台整合已開始轉成實際收費。
    3. 3. Customer Agent、Prospecting Agent、Data Agent 的 credits 消耗季增 67%，且 Customer Agent 已帶動 50% 更多工單解決、70% 對話自動處理，AI 收費模式開始放大 ARPU。
    4. 4. Spring Spotlight 推出 AEO 與 Smart Deal Progression，直接對應 LLM 搜尋流量下滑與銷售自動化需求；Prospecting Agent 早期回覆率達同業 2 倍，驗證商業價值。
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  • 美股 TTD
    Trade Desk Inc
    受惠中
    1. 1. Kokai、Koa Agents 與 Audience Unlimited 把 AI 直接嵌入媒體採買、分眾與量測，降低操作門檻並提高 ROAS，最能吃到 AI 行銷自動化需求。
    2. 2. TTD 是開放網路最大的獨立 DSP，能用第一方數據與客戶資料做決策，避開 Google、Meta 的圍牆花園，品牌主愈重視透明度愈有利。
    3. 3. 2026 年 Q1 營收 6.89 億美元、年增 11.8%，不含政治支出則年增約 19%，Video／CTV 已占業務約一半，直接受惠 CTV 與零售媒體轉單。
    4. 4. Joint Business Plans 截至 2025 年底已占營收逾半，且新產品支援自動化建檔、測量與成交預測，有助把實驗型預算轉成年度長約。
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  • 美股 OMC
    宏盟集團
    受惠中
    1. 1. 整合 IPG 後，將 Omni 與 Acxiom、Flywheel、Interact 串成一體，提供 CRM、CDP、媒體與創意的 AI 工作流，直接吃到企業導入 Agentic Marketing 預算。
    2. 2. 2026 年 4 月與 Adobe 擴大合作，鎖定零售、金融、醫藥與汽車等四大垂直，12 個月內落地 5 個核心用例，強化治理、分眾與跨通路執行能力。
    3. 3. Omni 內建 2.6 億筆以上驗證 ID 與多通路訊號，能解決 AI 行銷最怕的冷啟動與資料孤島，讓品牌從 brief 到 activation 都在同一套平台完成。
    4. 4. Q1 2026 核心營收年增 6.7% 至 56 億美元，調整後 EBITA 率升至 14.8%，成本綜效已開始反映，代表 AI 與資料整合可同步拉升獲利效率。
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台灣品牌面對流量成本上升與 ROAS 下滑，會更需要能整合前端投放、會員經營、訂單、庫存與物流的服務商。91APP 聚焦 AI、個人化行銷與 RMN 3.0，騰雲以代理式 AI 工作流程結合客、商、金流，欣新網具備一站式代營運能力；富邦媒具 momo 零售數據與 RMN 潛力，但新業務貢獻仍需驗證。這類公司受惠品牌轉型需求，benefit_level 要看 AI 方案營收占比、品牌客戶新增、take rate 與毛利率，避免只看題材。
  • 台股 6741
    91APP*-KY
    受惠高
    1. 1. 營收結構中 Marketing 解決方案 2025 年年增 41%，佔比升至 20%；AI 搜尋、CDP 與 RMN 3.0 持續放大變現，直接受惠品牌 ROAS 下滑後的轉型需求。
    2. 2. 併購 iCHEF 後 2026 年前 2 月營收年增 29%，近三個月整合效益約 28%；新增約 1.5 萬家餐飲客戶，帶動交叉銷售、支付與廣告業務一起放大。
    3. 3. 公司主打 OMO、Commerce、Marketing、POS、Payment 一站式整合，並把 AI 內建到會員分群、素材生成、活動優化與搜尋洞察，提升客戶黏著度與續約率。
    4. 4. 2025 年營收 18.1 億元、EPS 4.4 元雙創新高，毛利率約 74%、經常性收入占比逾 90%；大型品牌如 寶雅、康是美、全家、adidas、ZARA 持續導入。
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  • 台股 6870
    騰雲
    受惠高
    1. 1. 客、商、金流整合能力對應品牌 AI 行銷轉型痛點，可把投放、會員、訂單與場域數據串成閉環，提升 ROAS 與轉換效率。
    2. 2. 2025 年營收年增逾 20%，EPS 7.08 元年增逾 43%，營業利益率升至 24%，顯示 AI 導入已直接反映在獲利放大。
    3. 3. 海外營收占比已突破 41%，東南亞與日本擴張明確，智慧商業不動產、飯店與工廠案例可複製，受惠市場明顯外溢。
    4. 4. AI Agent as a Service、AIoT 與數位保險三軸成長，且計費模式往 token 與成果分潤走，帶動新事業營收與毛利率雙升。
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  • 台股 2949
    欣新網
    受惠高
    1. 1. 欣新網主打一站式電商代營運，涵蓋前端投放、訂單整合、庫存管理與物流配送，正好對應品牌在 ROAS 下滑下更需要的整合型服務。
    2. 2. 2025 年新增 9 個國際品牌客戶、3 月與 Q1 營收都創同期新高，顯示品牌導入需求持續升溫，代營運接案動能直接受惠 AI 行銷轉型。
    3. 3. 2025 年營收 57.28 億元年增 21%，營業毛利 6.7 億元年增 39%，毛利成長快於營收，代表高附加價值服務占比提升。
    4. 4. 2026 定調為 AI 元年，目標在維持 250 人下把人均產值提升 20%；結合直播與海外菲律賓年增 388% 的擴張，放大 AI 降本增效成效。
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  • 台股 8454
    富邦媒
    受惠中
    1. 1. momo Ads 5 月上線商品廣告，主打自動化投放與直覺操作，預期可省逾 30% 操作時間，直接把零售媒體變成新營收引擎。
    2. 2. 擁有 97% 收入來自電商、近 9,000 家 mo 店 + 商家與 300 萬 + 商品數，第一方消費數據與商品庫存讓 AI 行銷更容易做精準推薦。
    3. 3. 2026 年聚焦 AI 購物助理、搜尋推薦優化與 RMN 3.0，已用 Gemini 驗證 AI 搜尋商用可行，從流量導購升級到需求理解導購。
    4. 4. 物流與履約是核心護城河，次日配達占比近 90%，搭配 AI 排程、包材配置與路徑優化，能把行銷轉單更快落地成 GMV。
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  • 台股 5478
    智冠
    受惠中
    1. 1. 一帆數位已深度導入 AI 於廣告素材製作、數據分析與投放優化，可降低製作成本並提升 ROAS，直接吃到品牌加速 AI 行銷轉型的預算移轉。
    2. 2. 數位行銷事業群已服務 700 家以上品牌，覆蓋遊戲、電商、3C、餐飲與金融等客戶，AI 行銷需求升溫時更容易擴大代營運與投放承接量。
    3. 3. 智冠今年成立 AI 發展中心，將生成式 AI、營運優化與 B2C 應用串到集團內部流程，有助把 AI 工具變成可量化的效率與毛利改善，而非純題材。
    4. 4. 集團 2025 年 EPS 7.93 元、MyCard 會員突破 750 萬，現金流與既有通路基礎穩健，能支持 AI 行銷與數位內容相關新工具持續擴張。
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本土 MarTech 服務商提供 CDP、廣告投放、數據分析、CRM 導入與媒體聯播網，是台灣零售與品牌把 AI 行銷落地的執行層。iKala CDP 強調顧客畫像、自動化標籤與推薦，OneAD、TenMax 以 AI 受眾辨識、程序化購買與跨網數據 協助投放，CloudAD 強調 GA4／GMP 導入與機器學習優化，天新資訊則是 Salesforce CRM 顧問。多數非上市公司，投資受惠較難直接反映，需觀察客戶數、續約率與是否被上市櫃母公司或合作夥伴放大。
AI 行銷不只發生在廣告後台，也擴散到內容量產、數位分身、企業 AI 平台與工作流程自動化。錦明旗下晧飛思科技切入 AI 數位分身與多語內容生成，可用於廣告、活動與品牌素材；台智雲提供企業 AI 平台與算力加值，屬於支援企業導入的基礎層。Microsoft、Alphabet、Adobe 則透過 Copilot、Gemini、Firefly／GenStudio 將內容生成與行銷工作流結合。此類受惠較分散，benefit_level 需保守看待，重點是商業化進度、付費客戶與實際營收貢獻。
  • 美股 GOOGL
    Alphabet Inc.
    受惠高
    1. 1. Gemini / AI Mode 讓 Google Search 走向對話式搜尋，長尾關鍵字與高意圖查詢變多，廣告投放可用 AI Max、PMax 自動生成素材並提升轉換效率。
    2. 2. Google Cloud 的 Gemini Enterprise、Vertex AI 與 AI agents 讓企業可直接把內容生成、客服與工作流自動化上雲，1Q26 雲端營收年增 63%。
    3. 3. YouTube、Google One 與 Gemini 訂閱快速成長，付費訂閱已逾 3.5 億；AI 內容生成帶動創作者與品牌素材產製，也擴大平台內變現場景。
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  • 美股 ADBE
    Adobe Inc
    受惠高
    1. 1. Firefly、GenStudio 已深度嵌入 Photoshop、Creative Cloud 與 Experience Cloud，生成式 credits 季增 3 倍，帶動 AI-first ARR 年增超過 3 倍，直接把內容生成變成付費功能。
    2. 2. AEP 與 GenStudio 服務 99 /100 Fortune 企業，Q1 AEP & Apps、GenStudio ending ARR 皆年增逾 30%，企業導入內容供應鏈與行銷自動化，讓 AI 從工具升級成平台支出。
    3. 3. Acrobat AI Assistant、Express、PDF Spaces 把文件理解、簡報生成與工作流串成一體，Acrobat / Express MAU 年增約 20%～50%，擴大上游流量並推進高階方案升級。
    4. 4. 品牌可見度與代理式搜尋成新需求，Adobe 以 LLM Optimizer、Brand Concierge、Semrush 收購補強，對接 LLM 與搜尋流量變化，強化企業行銷 ROI 與黏著度。
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  • 美股 MSFT
    微軟
    受惠中
    1. 1. Microsoft 365 Copilot、Copilot Studio 與 Agent 365 把內容生成、受眾分群、Campaign 建置與工作流自動化串成一條龍，直接對應行銷團隊降本增效需求。
    2. 2. Microsoft Advertising 的 AI Max、Offer Highlights 與 Audience generation，能把自然語言轉成受眾設定與廣告素材，強化搜尋與購物情境的轉換率。
    3. 3. Copilot 已突破 2,000 萬付費席次，Azure / Microsoft Cloud 1Q26 營收年增 29%，搜尋廣告年增 12%，顯示 AI 行銷與內容應用已開始帶動實際變現。
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  • 台股 3011
    今皓
    受惠低
    1. 1. 旗下晧飛思科技切入 AI 數位分身、多語內容生成與腳本轉影片，可直接用於廣告、活動與品牌素材，對行銷內容量產有明確商機。
    2. 2. Heph A.I 為 3011 轉投資子公司，主打可嵌入網站 / App / 事件頁的 AI 虛擬人與 API 模組，能轉化為 SaaS 與專案導入收入。
    3. 3. 產品鎖定企業內訓、客服與海外多語客服等場景，能幫品牌降低內容製作與人力成本，符合 AI 行銷從提效走向工作流自動化趨勢。
    4. 4. 晧飛思已布局多模態生成、RAG + LLM 與模組化部署，若拿下付費客戶並擴大導入，將帶動母公司切入 AI 應用層的營收想像。
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  • 台股 7735
    台智雲
    受惠低
    1. 1. 主打企業主權 AI 平台與算力加值，AFS Suite 可把算力、資料治理、模型管理與 AI Agent 串成企業導入方案，直接受惠 AI 行銷內容生成與工作流自動化需求。
    2. 2. 2025 年營收 25.83 億元、年增近 200%，稅後淨利 1.35 億元、EPS 4.14 元，已轉虧為盈，代表算力建置到加值服務開始有實際商業化成果。
    3. 3. 算力基建、算力加值、算力調度三線並進，且 2025 年受讓華碩雲端 DTBU 後補齊 EPC 與專案承攬能力，能承接政府與企業 AI 專案整案落地。
    4. 4. 高信任場域切入政府、醫療、金融等敏感客戶，主打數據不出境與可治理合規，比一般雲端／SI 更有機會拿下主權 AI 與企業內部 AI 平台案。
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