TikTok Shop 東南亞電商崛起
為什麼重要
TikTok Shop 的迅速成長和市佔率提升，直接影響東南亞及美國的電商格局，對 Shopee、Lazada 等競爭對手構成壓力，迫使它們加速創新和調整市場策略。
TikTok Shop 在美國市場的積極擴張，結合其龐大的使用者基礎和直播購物的流行，可能重新定義電商和社交媒體的結合方式，影響電商和社交平臺的未來發展方向。
背景故事
#使用者基礎、#直播購物、#影響力
TikTok Shop 是 TikTok 短影音平臺的衍生產品，早在電商業務上線前，TikTok 已在東南亞擁有大量使用者基礎。
截至去年年中，TikTok 在東南亞的月活躍使用者總數達到 3.25 億人，顯示其在該地區的強大影響力。
發生了什麼
#市場份額、#GMV 成長、#美國市場
根據墨騰創投釋出的《2024 年東南亞電商報告》，去年東南亞電商平臺商品交易總額達到 1,146 億美元，其中 Shopee 以 48% 市佔率領先，TikTok Shop 和 Tokopedia 合計市佔率達 28.4%，超過 Lazada 成為第二大電商。
TikTok Shop 去年網站成交金額（GMV）與 2022 年相比成長近 4 倍，成為東南亞成長最快的電商平臺。
TikTok Shop 在美國市場的發展未放慢，儘管面臨生存危機，其在美國上線後的首個黑色星期五單日 GMV 超過 3,300 萬美元。
接下來如何
#跨境策略、#政策不確定性、#新電商模式
TikTok Shop 將繼續加速在東南亞及美國市場的電商生態發展，特別是在美國，已釋出跨境旺季經營策略，旨在幫助跨境商家抓住消費機遇，實現 3 倍 GMV 成長。
TikTok Shop 面臨的政策不確定性，包括在美國的生存危機和可能的貿易政策變動，將是其未來發展的重要考量。
TikTok Shop 的快速成長可能促使更多電商平臺探索與社交媒體結合的新電商模式，尤其是利用直播和短影音內容來推動銷售。
他們說什麼
墨騰創投創辦人兼執行長李江玕表示，TikTok 已成為東南亞重要電商參與者，有潛力超越蝦皮成為印尼第一電商平臺。
前總統川普曾表示，若再次當選不會推進針對 TikTok 的禁令，認為美國市場需要競爭，顯示政策態度對 TikTok 在美國市場的發展至關重要。
