Apple 在中國市場挑戰加劇，市佔率下滑

為什麼重要

• Apple 在中國的市占率下降，直接影響其全球收益與市場地位，同時凸顯榮耀和華為在中國市場的增長對全球智能手機競爭格局的重塑。

• 北京對外國科技公司的政策變動，包括對 Apple 的限制，顯示政治因素對科技產業的直接影響，並可能迫使國際品牌調整在中國及全球的業務策略。

背景故事

• 華為在 2020 年分拆子公司榮耀，目前榮耀銷貨量以 11.5% 的年增長率位居第二。

• 北京要求政府官員和國有企業員工停止使用 iPhones，並命令 Apple 從中國應用商店中移除多個外國程序，理由是「國家安全顧慮」。

發生了什麼

• 1Q24 Apple 在中國的智能手機出貨量同比下降 6.6%，市占率降至 15.6%，失去中國最大智能手機賣家地位。

• 榮耀和華為在中國市場份額上並列第一，分別為 17.1% 和 17%。

• 華為 Mate 60 Pro 的低調發布和銷售激增近 70%，其市占率達 15.5%，顯示消費者轉向本土品牌。

接下來如何

• Apple 的市場策略可能需要調整，以應對中國市場的競爭壓力和消費者偏好的變化。

• 華為和榮耀的市場份額可能進一步增長，因為它們成功吸引了更多中國消費者的注意。

• Apple 正在努力多元化其供應鏈，可能尋求在東南亞等地區擴大生產基地，以減少對中國供應商的依賴。

他們說什麼

• IDC 中國的高級研究分析師 Arthur Guo 評論，Apple 的價格促銷未能減輕來自 Android 玩家的激烈競爭影響。

• 美國商務部長 Gina Raimondo 評論華為的新款 5G 手機，稱其處理器「遠不如」美國市場上的產品，但華為 Mate 60 Pro 的銷售仍然強勁。

• Apple CEO Tim Cook 提到，公司正在努力多元化其供應鏈，這可能是對中國市場挑戰的一種回應。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 手機品牌

參考資料

• Apple loses top spot in China market with shipments down 6.6% in Q1, data shows
• Apple has its worst China quarter since 2020 as Huawei’s resurgence eats into its market share, says new research