中國 4 月外國品牌手機出貨轉正　蘋果 iPhone 銷售壓力暫減輕

發佈時間：2026/06/03

中國 4 月外資手機出貨年增 1.8％　iPhone 需求回溫

根據中國官方背景研究機構「中國信息通信研究院（CAICT）」最新公布數據，2026 年 4 月中國外國品牌手機出貨量達 359 萬支，較去年同期成長 1.8%。

由於外國品牌手機主要以蘋果（AAPL）iPhone 為主，因此市場普遍將此視為蘋果在中國市場需求出現初步回穩的重要訊號。

這也是近期市場持續擔憂蘋果中國銷售疲弱後，少數出現的正面數據。

數據顯示，2026 年 4 月中國整體手機市場出貨量達 2573 萬支，年增 2.8%，反映中國智慧型手機需求並未明顯惡化。

市場分析認為，整體手機市場回溫，加上 AI 手機與高階機種需求提升，有助於帶動品牌廠下半年新品循環。

不過，相較於中國本土品牌近年積極透過價格戰、AI 功能與高規格硬體搶市，蘋果在中國市場仍面臨不小壓力。

近年中國本土手機品牌持續強化競爭力，包括華為、小米、OPPO、vivo 等均透過更低價格、A I 功能整合以及積極促銷策略，持續侵蝕 iPhone 市占率；尤其華為高階手機產品線回歸後，更對蘋果高端市場形成直接挑戰。

市場人士指出，此次外資品牌出貨雖然轉為成長，但幅度仍有限，尚不足以確認蘋果已完全擺脫中國市場低迷的壓力。

分析師指出，4 月數據對蘋果而言屬於「小幅利多」，但仍需觀察未來數月需求是否能持續改善。

目前市場最關注的，仍是 iPhone 新機換機需求、中國消費復甦的力度、本土品牌競爭壓力，以及 AI 手機功能差異化

若蘋果後續無法維持出貨動能，中國市場仍可能持續拖累整體營運表現。

不過，隨著中國整體手機市場重新恢復成長，加上 AI 手機題材升溫，市場也期待蘋果未來新品策略能重新帶動中國消費者換機需求。