特斯拉（Tesla）德國 1 月銷量暴跌 6 成

為什麼重要

• 特斯拉（Tesla）在德國及整個歐洲市場銷售暴跌，直接影響公司股價及市場地位。

• 歐洲市場對電動車的需求增加，但特斯拉市佔率反而下滑，為其他電動車品牌提供了機會。

背景故事

• 特斯拉在德國及整個歐洲市場的銷售量持續下滑，各界認為，這與創辦人伊隆·馬斯克（Elon Musk）支持德國極右翼的政治立場及川普有關，引起了歐洲多國領袖的抨擊。

• 馬斯克在社交媒體平台 X 上與德國極右翼政黨德國選擇黨（AfD）領袖 Alice Weidel 進行直播討論，並在 AfD 集會上透過影片現身，這些行為引發各界議論紛紛。

• 馬克斯在川普就職活動上，比出疑似納粹禮的手勢，在德國遭抨擊。

發生了什麼

• 根據德國道路交通局（KBA）資料，2025 年 1 月特斯拉在德國的新車註冊數量年減 59.5％ 至 1277 輛，創 2021 年 7 月以來新低紀錄；同期間德國整體車市僅下降了 2.8％。

• 儘管特斯拉在德國的銷量銳減，整體電動車市場在 1 月的銷售卻上升 53.5％，達到近 34500 輛。

• 特斯拉在法國、英國的銷量也下降，可見歐洲三大電動車市場的消費者對特斯拉的青睞程度都下滑了。

接下來如何

• JP Morgan 將特斯拉列為因為貿易戰及關稅爭議「風險最大」的股票之一。

• 特斯拉可能需要調整其在歐洲的市場策略，以應對因為馬斯克的政治立場而導致的品牌形象損傷。

• 如 Polestar 等競爭對手可能利用特斯拉目前的不利情境來吸引對特斯拉不滿的車主，增加自己的市佔率。

他們說什麼

• Polestar 執行長 Michael Lohscheller 認為馬斯克對 AfD 的支援「完全不能接受」，並指出他已告訴銷售人員，可針對不滿的特斯拉車主尋求潛在業務。

提到的股票

• MS 摩根士丹利

• TSLA 特斯拉

概念股

• 電動車

• 汽車/卡車

• 自動駕駛

• 特斯拉

參考資料

• Tesla sales in Germany decline, furthering weakness in EU
• Tesla sees German car sales plunge in January
• Why Tesla (TSLA) Shares Are Falling Today
• Tesla Sales Plunge 59% in Germany to Lowest Level in Years
• 特斯拉 (TSLA) 2024 Q4 法說會逐字稿