馬斯克言行惹議，帶衰特斯拉（Tesla）歐洲、中國市場皆失利

為什麼重要

• 特斯拉（Tesla）在德國及其他歐洲市場的銷售暴跌，反映出公司面臨的政治反彈對其市場地位形成嚴峻挑戰。

• 特斯拉競爭對手（如中國的比亞迪和傳統汽車製造商）正利用此機會擴大在歐洲的市佔率，對特斯拉的全球電動車領導地位構成威脅。

背景故事

• 馬斯克（Elon Musk）支援德國極右翼政黨 AfD 以及在歐洲支援極右翼派的政治活動，引發強烈反彈。此外，馬斯克大力支持前美國總統川普的行為，也對特斯拉的形象造成負面影響。

• 特斯拉 Grunheide 工廠生產中斷，加上來自比亞迪（BYD）、蔚來及傳統汽車製造商的競爭加劇，以及鐵路基礎設施遭到攻擊，干擾了供應鏈，使公司面臨艱困挑戰。

發生了什麼

• 特斯拉在德國、法國、斯堪地納維亞等地區的市場表現不佳，註冊量和市佔率均出現下降。特別是在德國，特斯拉的銷售暴跌逾 7 成，在法國下降 44％，而在英國則上升 11％。

• 特斯拉 Model Y 在法國的銷售排名從 2024 年第一名下降到目前的第 27 名；在挪威，特斯拉市佔率從 2024 年的 18.9％、2023 年的 20％ 降至目前的 8.8％。

• 在丹麥，消費者趨勢顯示潛在的電動車買家積極尋找特斯拉以外的選項。

接下來如何

• 儘管特斯拉預計在 3 月在歐洲推出重新設計的 Model Y，專家們對公司能否收復失土表示懷疑。特斯拉必須透過推出新型號、調整訂價策略或改善公關形象來應對挑戰。

• 特斯拉面臨的政治反彈和營運問題，可能會持續影響其在歐洲的業務。公司需要解決供應鏈中斷和生產延遲的問題，並可能要重估其在歐洲市場的策略。

• 隨著競爭對手（如 Volkswagen 和 Stellantis）利用歐盟放寬的 CO2 規則來加強市場地位，特斯拉需要加強其產品線，並改善與消費者的關係。

提到的股票

• NIO 蔚來

• TSLA 特斯拉

• STLA Stellantis NV

概念股

• 電動車

• 汽車

• 特斯拉

參考資料

• Tesla's Nightmare in Europe: Sales Collapse, Musk's Politics Backfire, and Rivals Smell Blood
• Tesla's Sales Drop in Europe--Here's Why It Matters for Investors