華為手機出貨量大增，Apple 中國市場份額下降

為什麼重要

• Apple 在中國市場份額的下降及排名的後退直接影響其在全球第三大市場的競爭地位，同時華為的市場份額增長和排名上升對 Apple 構成直接挑戰。

• 華為的出貨量增長和預計將成為市場份額第一大賣家顯示中國消費者對本土品牌的偏好加強，這可能對其他外國品牌在中國市場的表現產生壓力。

背景故事

#華為重返市場、#Apple 競爭壓力、#出貨量預測

• 華為於去年八月憑藉一款搭載國產晶片的裝置重返高階智慧手機市場，無視美國的制裁。

• 加拿大研究公司 TechInsights 早些時候預測，2024 年華為在中國的整體智慧手機出貨量將超過 5,000 萬部。

發生了什麼

#市場份額下降、#出貨量增長、#國內製造商崛起

• 2024 年第二季度，Apple 在中國的市場份額下降了 2 個百分點，從 16% 降至 14%，導致其在中國智慧手機市場的排名從第三位下降到第六位。

• 華為的智慧手機出貨量在該季度同比增長了 41%，達到 1,060 萬部。

• Canalys 研究分析師 Lucas Zhong 指出，國內製造商首次在中國大陸市場佔據前五位。

接下來如何

#渠道管理最佳化、#華為強勁表現、#促銷力度加大

• Apple 正在積極專注於最佳化渠道管理，以應對中國市場的增長壓力，並可能繼續調整市場策略以提升銷量。

• 分析師預計華為全年的強勁表現將持續，並可能在 2024 年成為市場份額達 19% 的第一大賣家。

• Apple 可能會進一步加大促銷力度，以回應市場份額的下滑和競爭對手的挑戰。

他們說什麼

• Canalys 研究分析師 Lucas Zhong 評論，國內製造商首次在中國大陸市場佔據前五位，凸顯了市場競爭格局的變化。

• TechInsights 預測，華為在中國的整體智慧手機出貨量將超過 5,000 萬部，其中 Pura 70 系列將佔 1,000 萬部，這將使華為成為市場份額達 19% 的第一大賣家。

提到的股票

• AAPL 蘋果

概念股

• 手機品牌

參考資料

• Apple's China market share shrinks as Huawei surges, data shows
• Apple's China smartphone shipments drop 6.7% as Huawei surges, data shows