Instacart 將零售媒體資料插入 YouTube 購物廣告
為什麼重要
Instacart 擴展其在 YouTube 上的零售媒體數據，將直接提升電子商務和廣告產業的效率。品牌透過視頻廣告即時轉化銷售，增加消費者購物的便利性，有助於增加 Instacart 平台上的消費者互動和購買轉換率。
背景故事
Instacart 於 2023 年 1 月宣布與 Google Shopping 合作，為消費品公司合作夥伴提供 Google Shopping 廣告，利用第一方零售媒體數據。
Danone 和 Nestle USA 成為首批試行 Google Shopping 廣告的品牌，見證在 Instacart 平台之外使用零售媒體數據提升活動效果的積極成果。
根據 Nielsen's Gauge 數據，YouTube 在流媒體和電視觀看時間中佔有最大份額，Google / TalkShoppe 研究顯示 YouTube 是消費者研究產品和做出購買決策的首選平台。
發生了什麼
Instacart 宣布將其第一方零售媒體數據擴展至 YouTube，讓廣告商能在更多範圍內進行購買。
Clorox 和 Publicis Media 成為首批在 YouTube 上試行 Instacart 支持的可購買廣告的合作夥伴。
有了 Instacart 的零售媒體技術和履行網絡，選定品牌可以將其 YouTube 廣告轉化為即時可購買的體驗。
他們說什麼
Instacart 的 CEO 兼董事長 Fidji Simo 提到，將視頻創意的力量與第一方數據和無縫購物體驗結合，是一個重要的進展步驟。
Clorox 電子商務增長加速器高級總監 Tiffany Tan 表示，期待透過 Instacart 支持的可購買 YouTube 廣告，來吸引並促使消費者購買。
Publicis Media Exchange (PMX) 的 CEO Joel Lunenfeld 表示，期待透過新的可購買廣告，幫助客戶提供更佳的商業連結體驗，並縮短購買的路徑。
提到的股票
概念股
參考資料
- Instacart plugs retail media data into YouTube Shopping ads to fuel offsite growth
- INSTACART MAKES YOUTUBE ADS SHOPPABLE FOR CPG BRANDS
